市场调查 计算题.docxVIP

计算题： 1、1000 消费者 18%愿意购买 过 15%获利 是否该开发新产品 样本减至 100 呢？ 假设陈述 H0 ：π ≤15%，放弃新产品开发计划 H1 ：π ＞15%，执行新产品开发计划 18 ? 1515(1 ? 15) /1000确定显著性水平，α 18 ? 15 15(1 ? 15) /1000 P ? ?0 P ? ? 0 P ? ? ? (1 ? ? ) / n 0 0 0 SE =2.657 1.64 否定 H0，接受 H1。因此，可认为 M 企业应该执行新产品开发计划。 在 n=100 时，z=0.84＜1.64，因而没有数据能支持开发新产品计划的实施。样本容 量的大小直接影响结论的可靠性。样本量越小，随机性越大，可靠性越小。要想做出更加准 确的判断，必须保证样本的数量。样本值 18%（可能是随机误差造成的）不能代替总体值， 不能仅凭调查样本的数据做出决策，还要对样本数据做出检验。 2、10 万户家庭 抽 600 户 电视机普及率 600 户里 318 户有电视机解： （1）样本成数 p=318/600=53% P(1 ? P(1 ? P) n 53%(1 ? 53%) 600 （2）p-t×SE≤P≤p+ t×SE 53%－2×0.02≤P≤53%+2×0.02 49%≤P≤57% （3）电视机保有量的点估计值=100000×53%=53000（台） 电视机保有量的区间估计值为：100000×49%≤X≤100000×57% 49000~57000（台） 3、10 万户家庭 简答随机不重复方式 消费支出方差 10000 抽样误差 5 元 94.45% 99.73% 解：1）已知 N＝100000，? 2 =10000， ? x =5。∵F(t)=95.45% ∴t=2，则? x =t ? x =2×5=10 n = Nt 2? 2 = 100000 ? 22 ?10000  =398 N?2 X ? t 2? 2 100000 ?102 ? 22 ?10000 2）∵F(t)=99.73% ∴t=3，则? x =t ? x =3×5=15 n=892 通过上述的计算结果显示，在总体情况和调查的允许误差不变的情况下，置信度由 95.45% 提高到 99.73%，样本量则从 398 户增加到 892 户。因而，提高调查的置信度必须增大调查样本的数量。 4、1000 位成年人 7 级量表测量消费者对某巧克力产品重要性评 7 非常重要 1 非常不重要解：1）应该用等距量表来测量。因为它表示的是巧克力的特性相对重要性，既体现了排列顺 序 ， 还 反 映 了 相 对 重 要 性 。 2 ） mode=5 Median=5 ? fx 50 ?1 ? 60 ? 2 ? 90 ? 3 ? 150 ? 4 ? 350 ? 5 ? 200 ? 6 ? 100 ? 7 X = ? f = =4.69 1000 50 ? (1 ? 4.69) 50 ? (1 ? 4.69)2 ? 60 ? (2 ? 4.69)2 ??? 1000 -1 ? f (x ? x)2 ? f ?1 mode=5，认为 X 特性的重要性评价为 5 的人数最多；median=5，有一半的人认为 X 特性的重要性评价为 5； mean=4.69， 表示对 X 特性的重要性平均评分为 4.69； 标准差为1.535，表示 1000 人评价对 X 特性的重要性评价平均相差 1.535。 5、200 家 A 型工业 12%广告费用占总的 1% B 型 15%占总 1% A 比B 开支比例是否少？ 解：零假设 H0：A 型工业企业不少于 B 型工业企业在广告费用上的开支比例，即 Δ =π 1－π 2≥0 替代假设 H1：A 型工业企业少于 B 型工业企业在广告费用上的开支比例，即 Δ =π 1－π 2＜0 p (100 ? p )1 1n112(100 ? 12) p (100 ? p ) 1 1 n 1 12(100 ? 12) 200 SE= ???2 2 = n 2 ? 200 =3.14 p ? p12 p ? p 12 ? 15 SE  3.14 ? 0.88 ? 1.64 因此，不能拒绝零假设，即 A 型工业企业并 不少于 B 型工业企业在广告费用上的开支比例。 6、全国连锁超市 15 个省市 竞争对手费用=100 竞争对手销售额=100 二者是否存在关系？ 解：1）图形显示随着相对促销费用的增加，相对销售额也在增长，二者之间存在一定的相关度，且呈现线性相关的特征。（图略） 2）会使用 Pearson 相关系数来测量二者之间的是否相关。因为两个变量均为比例尺度计量的，且从散点图分析二者之间呈现较高的相关度