商品图片拍摄与处理高职全套完整教学课件.pptx

全套PPT课件第1章体验商品美图目录 Contents1.1 认识商品图片的“真”面目1.2 商品图片的基本特征和要求1.3 常见的图片拍摄问题本章知识思维导图1.1 认识商品图片的“真”面目21世纪，互联网将世界紧密联系，人类共建“地球村”。生活习惯的改变，网购已经成为人们生活必不可少的关键一环。那么，无法直观看到、摸到商品，虚拟的交易环境中，商品图片就格外重要，成为交易成功与否的重要因素。是通过直接、美观的商品图片，成功的吸引了消费者的注意力，勾起了顾客的购买欲望。本节将带领大家认识商品图片的“真”面目，看看“美图”的“杀伤力”到底有多大，又体现在哪些方面。1.1.1增加曝光概率好的商品图片能够增加商品和网店的曝光概率。不同于线下实体店存在出售商品差异化，同一品牌同一种类的商品很难出现在相邻店面，商场运营方最大化避免了同类商品的“同台竞争”图1-4 通过天猫搜索“贝雷帽”的页面1.1.2 提高商品竞争力好看的图片总是能够让人眼前一亮，极大的提高商品竞争力。各大网店在推广销售新商品时，通过一张（组）精心拍摄、优质后期的商品图片，能够让营销的商品从同类商品中脱颖而出，无形中增加了商品的点击率，提升了商品竞争力，为潜在客户埋下了浓厚一笔。图1-5 通过某电商平台搜索“花瓶”首页页面1.1.3 左右购买欲望图1-6 某电商网站两家同样销售攀枝花凯特芒的商品图片对比4 查看岗位职责与岗位要求一幅“美图”，足以成功吸引到消费者的注意，并潜移默化中影响到消费者的购买心理。同类型的商品或同款商品，通过不同的拍摄和后期，会给人留下完全不同的刻板印象1.1.4 挖掘商品潜在卖点商时代，网上商品百花齐放，无论消费者产生何种需求，都能够迅速被商家满足，而且满足消费者同一需求的商家更是多如牛毛。但是你会发现，在网上同一件产品，有的店铺销量大得惊人，有的店铺却销量平平，这是什么原因？通过直观的商品图片比较，不难发现，好的商品图片不仅仅是简单展示商品，而是会把商品的外观、产地、特色、工艺、功能、细节、色彩等不同维度聚合在一起，打造多维度的品牌卖点，让人在心理上认同该商品，加大销量的同时提升了商品知名度和品牌效应。图1-7 阿道夫某款商品图片挖掘了潜在卖点目录 Contents1.1 认识商品图片的“真”面目1.2 商品图片的基本特征和要求1.3 常见的图片拍摄问题1.2.1 清晰干净的主体物主体是商品图片用以表达主题思想、推广商品的主要部分，是商品图片结构的中心，也是商品图片的卖点所在。它可以是一个对象，也可以是一组对象，产生画像作用。其它元素，更多地是为了烘托“主体”，即所谓“绿叶配红花”。在商品图片中，常见的表达主体方法有特写、配置前景、明亮光线强调、虚化背景、汇聚线印射、不同拍摄角度等，这些技巧在后面的章节将会详细介绍。图1-8 华为mate 40商品图片1.2.2 色彩与光影相得益彰色彩需要通过光线的照射才能呈现，光作用于人的视觉，能让我们感受到色彩。色从光来，又与光变。光线与色彩的巧妙搭配，能够将商品的形状、体积、色彩、质感和空间深度感等特征表现的淋漓尽致，从而让商品图片有了灵魂，让消费者产生美的享受和获得感的冲动。明亮的光线与欢快的色彩有机结合，充分展示了该款落地镜的潮流、高清、窄边、落地、轻奢风格等优势，不动声色便入人心。图1-9 某落地镜商品推广图1.2.3 构图与背景巧妙结合好的美工一定懂得通过光线、色彩、线条、影调等手段，使商品图片画面简洁、明了、紧密，把个别或局部的形象组成艺术的整体，让背景点缀主体、丰富深化主体内涵，从而表现出图片的主题和美感效果，将商品的独特美与所在环境相协调，浑然天成。通过构图与背景巧妙结合，将其主打的单层麻纱雪纺料、手感爽滑、民国色感浓郁等特征表现的恰到好处。图1-10 逸红颜麻纱旗袍商品图片1.2.4 多维度呈现的图中“亮点”根据商品自身特点，摄影师在拍摄商品图片时，会使用诸如正面、正侧面、斜侧面、背面等不同的构图方式和平摄、仰摄、俯摄、顶摄等不同高度拍摄方式，充分将九宫格、黄金比例图、黄金螺旋线、三分法、三角形、平衡式、对称式、椭圆形、对分式、放射式构图等技巧体现在商品图片之中，美工运用“四法则”进行加工，从而多维度呈现商品亮点。此法多体现在组图之中，被各类网店所推崇使用。图1-11 DR BELIEVE雪吻求婚钻戒组图目录 Contents1.1 认识商品图片的“真”面目1.2 商品图片的基本特征和要求1.3 常见图片的拍摄问题1.3.1 商品拍摄模糊未对焦模糊的图片很难让人产生兴趣，甚至会造成不好的印象，通常都会一晃而过，丧失购买欲望。图1-12是某网店出售夏季薄款防晒袖套的商品图片，模糊不清让人难以看清商品细节，很难产生购买兴趣。图1-12 某网店主打防晒袖的商品图片1.3.2 画面颜色杂乱太失真