国际市场产品策略讲义课件.pptxVIP

;;产品 Product;附加产品 ;11.1.2 产品整体概念的意义 ;产品——营销组合的心脏; Standardization or Differentiation ; ;11.2.2 国际产品的调整策略;目标市场环境例：政府法规影响产品调整;强制性适应改进产品： ①各国对进口产品标准的特殊规定欧洲国家要求在离驾驶道路25英尺处计量的机动车的噪音，不能超过82分贝，而美国要求在50英尺远处不超过84分贝②各国度量衡制度的差异如表示重量，实行公制的国家一般采用公吨，每公吨为1000公斤；实行英制的国家一般采用长吨，每长吨为1016公斤；实行美制的国家一般采用短吨，每短吨为907公斤③各国气候等自然条件的特殊性影响产品的各个方面如销售巧克力会遇到天热发生变形问题：雀巢公司的方法是专门为亚洲生产一种脂肪较少的巧克力薄饼，以提高其融化点;非强制性适应改进产品;10.3.1 产品生命周期的含义;11.3.2 产品生命周期各阶段的营销策略; 导入阶段的营销策略 ;第十一章 国际市场产品策略 ;国际新产品开发的目标和战略;预应型新产品开发战略： ①全力开发高新技术产品 ②研究消费者需求并开发新产品来满足这一需求 ③建立新产品创新机制，使企业拥有永续创新能力， 而不仅是研究和开发一两件新产品 ④借助资本市场和资本运营的力