国际市场营销中的环境因素分析_以菲律宾市场雀巢公司为例.pptxVIP

雀巢国际市场营销中的营销环境分析小组成员：周丹、方巧灵金清娣、邱振英乐丹娜、潘英斌吴哲滨营销环境分析参与国际竞争，是企业不可回避的问题。企业在进行国际市场营销的时候，环境因素是一大关键。以下以雀巢公司〔菲律宾〕为例，分析国际市场营销中环境因素对营销战略的影响及重要性。营销环境分析以菲律宾市场雀巢公司为例一案例分析二结论与启示营销环境分析一、案例分析雀巢集团总部位于瑞士，在世界各地开办了489 家工厂，其中有8 家生产工厂设在菲律宾境内。在过去的10 年里，雀巢公司的销售十分兴旺。总体上，雀巢（菲律宾）公司的销售额在雀巢集团遍布全球各地的分公司中名列第10位，在亚洲名列第三。雀巢公司在当地市场的销售份额从52% 上升到66%。案例分析？ 这些令人羡慕的经营业绩都归功于雀巢公司对营销环境的变化做出的正确决策。案例分析11菲律宾自然环境分析2菲律宾饮用习惯分析3 菲律宾政治法律环境分析案例分析要点背景 在气候干燥的欧洲，大部分咖啡饮品都是用玻璃瓶子盛放包装的，而且，欧洲人喜好用咖啡机煮碎咖啡豆的方式来饮用咖啡 而在菲律宾，气温和湿度都很高，大部分的咖啡并不是通过瓶装来出售，而是用一个容量仅1.7 克的锡箔纸小包装出售，顾客可以单独购买一包咖啡。1.自然环境分析分析 雀巢公司通过了解菲律宾的特殊自然环境，也改变了往常的包装出售模式，采用防潮的包装材料和工艺。确保产品的品质不变，这是雀巢公司