西安地区媒体接触习惯.pptVIP

福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件: 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------西安地区 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件: 第一页，共二十八页。 西安地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群: 年龄25--44岁 数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件: 第二页，共二十八页。 目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志 单位: % 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件: 第三页，共二十八页。 目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型 单位: % 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件: 第四页，共二十八页。 经常收看的电视台---排名前10位 单位: % 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件: 第五页，共二十八页。 经常收看的节目类型---排名前20位 单位: % 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件: 第六页，共二十八页。 经常阅读的报纸---排名前10位 单位: % 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件: 第七页，共二十八页。 结论： 中西部地区，包括西安地区、武汉地区、郑州地区受众媒体接触习惯有共同的特点： 1、报纸媒体的接触率高于其他地区，这也令报纸媒体成为除电视媒体外一个重要的广告媒体，可有效配合电视媒体广告投放。 2、电视媒体中，央视媒体在中西部地区的频道占有率十分突出，领先于当地的区域电视媒体。领先的幅度也高于其他地区的平均水平。因此广告投放电视媒体，推荐投放央视媒体对中西部地区进行有效覆盖。 3、收看的节目类型以新闻、影视类栏目为主。考虑到央视媒体在本地区收视所占的优势地位，建议选择投放央视媒体的新闻类栏目，投放区域媒体的影视、娱乐类节目。 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件: 第八页，共二十八页。 空调竞争品牌西安地区电视广告投放情况 空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下 监测时间: 2000年9月1日~2001年8月31日 监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件: 第九页，共二十八页。 空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.1~2001.8.31 单位: 千元 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件: 第十页，共二十八页。 注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数. 空调竞争品牌总体投放量分频道对比 单位: 千元 (2) (6) (5) (1) (2) (2) 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件: 第十一页，共二十八页。 春兰空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件: 第十二页，共二十八页。 格力空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路