“38”大促有望助推化妆品景气度.pdfVIP

丨公司名称 行业专题研究|美容护理 1 “38”大促有望主推化妆品行业景气度 1.1 平台政策：周期缩短，力度加大，玩法简化 时间线：活动周期缩短，京东取消预热。本次38 大促，各平台开始时间较去年 推迟 1-4 天，部分平台取消预热，消费者尾款等待时间缩短。天猫“38 焕新周”，主 打春季上新，预热时间为3 月2 日0 点-3 月4 日20 点，正式活动时间为3 月4 日 20 点-3 月8 日24 点，开始时间推迟3 天；京东取消预热，正式活动时间为3 月3 日20 点-3 月8 日24 点，开始时间推迟1 天；抖音活动时间3 月1 日0 点-3 月8 日 24 点，开始时间推迟4 天。缩短活动周期与取消预热等动作，提升了消费者对大促 活动的感知度，从而提高购买决策效率，刺激消费；同时，有利于商家完善自身活动 流程，减少宣传周期与营销投入，提高其盈利能力。 图表1：2023年38 大促天猫、京东、抖音活动时间线 数据各平台官网，华福证券研究所 折扣力度：优惠力度加大，直接让利消费者。伴随着疫情的逐步修复，消费信心 有待进一步提振，开年的第一场大促，各平台加大优惠力度以实现开门红。天猫跨店 满减与去年保持一致，每满200 减20 、不设上限；新增官方立减活动，购买单个参 与38 节官方立减活动的商品，不用凑单满减，购买一件即可享受立减10-15%的优惠。 京东今年取消满减，重点推广 “买贵双倍赔”活动，参与活动的商品结算价高于其他 平台，双倍赔付差价。抖音满减力度加大，升级为满 150 减20 ，消费门槛降低。 1 请 丨公司名称 行业专题研究|美容护理 图表2：各平台2023 与2022年38 大促时间线与玩法对比 2023年38 大促