认知理论与广告心理研究培训.pptVIP

广告背景 大众甲壳虫 2009年，大众公司邀请了著名设计师李明明以十二生肖为主要创作元素，来为甲壳虫设计了全新的一套创意广告海报。 大众甲壳虫是由德国大众汽车制造推出的一款紧凑型轿车。它诞生于1933年，原名大众1型（Volkswagen Type 1），后因其外形酷似一种小虫子——甲壳虫而得名。1934年起甲壳虫车型开始大批量生产，并畅销世界各地。1998年，基于高尔夫车型平台生产的新甲壳虫在墨西哥市场上推出，品牌从此焕发了新的生命活力！ 甲壳虫与中国市场结缘从1994年北京举办国际家庭轿车研讨和展示会开始。甲壳虫品牌屡屡创造着世界广告史上的奇迹，从最早的“Think Small（想想小的好处）”到后来的造型创意系列，一直到中国市场一系列广告推广举措，不得不承认，其小身材背后具有雄厚的实力！ 第五十一页，共九十一页。 广告背景 吉利汽车 吉利汽车属于浙江吉利控股集团有限公司，这是一家以汽车及汽车零部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团，始建于1986年。集团从1997年进入汽车制造领域以来，凭借灵活的经营机制和不断的观念创新，快速成长为中国经济型轿车的主力品牌，跻身中国国内汽车制造企业“3+6”主流格局。 从名字就可以清楚地知道，吉利是一个彻底的中国本土品牌，品牌以深厚的中华民族传统文化为底蕴，以发展民族工业为己任。从产品定位和定