第二章品牌定位及品牌个性.pptVIP

第三十一页，共七十页。 第三十二页，共七十页。 3.情感定位 就是利用品牌带给消费者情感体验而进行的定位 情感种类：关怀、牵挂、思念 、温暖、怀旧、挚爱等 定位基础：消费者的感性 案例：雕牌洗衣粉的品牌塑造 第三十三页，共七十页。 竞争者角度 1.首席定位 即领导者定位或领先者定位，就是追求成为行业或某一方面的“第一”的市场定位 遵循：市场第一法则 通常采用“第一”、“最”等词来表达 百威啤酒宣称是全世界最大、最有名的美国啤酒 广州香江野生动物园是全国最大野生动物园 第三十四页，共七十页。 关联比附定位 指企业通过各种方法和同行中的知名品牌建立一种内在联系，使自己的品牌迅速进入消费者的心目中，占领一个牢固的位置 1.甘居“第二” 该方法明确承认同类中另有最负盛名的品牌，自己只不过是第二而已。 经典案例：安飞士租车行 如：蒙牛乳业 向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌 我们是第二，所以我们更努力 第三十五页，共七十页。 2.攀龙附凤 该方法承认同类中已有卓有成效的品牌，本品牌自愧不如，但在某些特定地区或某一方面还可与之相提并论，借领导品牌声望来提高自己的地位和形象 如：内蒙古的宁城老窖酒——塞外茅台 第三十六页，共七十页。 3.俱乐部定位 借助群体的声望和模糊数学的方法，强调自己是某一高级群体中的一员，从而提高自己的地位形象 经典