华润新鸿基之江项目开工典礼.pptVIP

白色木质篱笆及藤蔓、鲜花缠绕 仿真竹子连排放置 第三十一页，共五十四页。 主会场布置图 舞台位于主会场中央，长约10米，背景板高度为6米。 舞台背面及左右10米区域内均设置仿真竹子。舞台其余三侧均布置小型绿植。 舞台左右两侧各设置8个彩烟。 舞台前面左右两侧设置领导上台的阶梯，阶梯旁边放置罗马柱，并在罗马柱上放置绿植。 舞台区域 第三十二页，共五十四页。 舞台设计 舞台背面为仿真竹林。 背面搭建烤漆钢筋，高5.5米，一共布置长约6米。烤漆钢筋上黏贴“SHKP之江项目开工典礼”立体字形。 钢筋两边搭建两块背景板，并铺设鹅卵石，垂挂藤蔓。 在烤漆钢筋前边放置白色木质篱笆，并缠绕藤蔓及鲜花。 舞台前方设置主席发言台。 第三十三页，共五十四页。 主会场布置图 舞台前方为奠基区域。 奠基区域两侧各设置4枚皇家礼炮。 奠基区域 第三十四页，共五十四页。 主会场布置图 领导席设置藤椅，供领导就座。 领导席 第三十五页，共五十四页。 主会场布置图 来宾区设置包边柱子46根，并在柱子上放置盆栽。 柱子摆放第一排呈现SHKP形状，后两排呈现河流的形状。 每根柱子基本上可围绕6人左右。 来宾区后面摆设绿植。每2盆大型绿植中间放置两盆小型盆栽。大型绿植高度为70cm-120cm，小型盆栽高度为30cm-50cm。 来宾区 第三十六页，共五十四页。 第三十七页，共五十四页。 附：之江项目宣传短片 宣传片配合效果墙内容进行深入展开。 宣传片以一个社会精英的视角切入，描述其一天的生活，他所看见的秀丽景色，所呼吸的清新空气，所听闻的蝉鸣鸟叫，所感受的闲适生活，从而突出之江项目要打造一个宜居生态家园的理念。 宣传片以时间为线索，层层展开，将效果墙的静态效果化为更为直观的动态画面。 宣传片在来宾等候休息区内循环播放，加深来宾对之江项目的认知。 第三十八页，共五十四页。 华润·新鸿基 之江项目 开工典礼 活动策略思考案 第一页，共五十四页。 媒 体 宣 传 与 推 广 活动前期宣传 报媒 广播 网络 移动户外 《都市快报》 《杭州日报》 《浙江日报》 FM96.8 FM105.4 汽车调频女主播电台 19楼 杭州网 搜房网 公交站牌 墙绘广告 二分之一版、四分之一版图片广告 信息软文 新闻报道 15’口播宣传 专题板块宣传 帖子宣传 主要公交路线站牌海报张贴 第二页，共五十四页。 活动当天与后期推广 电视 网络 报媒 广播 浙江卫视、浙江经视、杭州综合频道 搜房网、19楼、杭州网、浙江在线 《都市快报》、《钱江晚报》、《杭州日报》、《浙江日报》 FM105.4 活 动 当 天 活动新闻报道 杭州网和浙江在线 网络直播 网络的后续跟进报道 搜房网、19楼、杭州网 第三页，共五十四页。 倾 情 绽 放 璀 璨 之 江 华润·新鸿基 之江项目开工典礼 第四页，共五十四页。 活 动 目 的 借由之江项目的开工典礼与前期媒体推广活动，扩大华润·新鸿基集团的社会及市场影响力。 活动现场，邀请媒体嘉宾进行全程跟踪报道，并通过媒体现场直播同步传输本次活动的盛况，直击活动现场。 通过活动现场的军乐飘飘、马姿飒爽、彩烟袅袅、白鸽翩飞等节目渲染，烘托出活动现场的热烈气氛。 设置活动休息区和茶歇供应，维系华润与客户间的合作关系，向客户传递华润的贴心品质服务，提升华润的品牌形象。 第五页，共五十四页。 主 题 阐 述 倾情绽放：华润集团为客户倾心打造杭城第一居所，尽观瑰丽钱塘江景，坐拥清幽龙坞、灵山风景区，畅享尊贵品质生活。踞一方天然休闲养生乐土，造一片舒适雅致宜居家园。 璀璨之江：在钱塘江畔，在之江度假区内，华润·新鸿基之江项目必是璀璨新星，闪亮之江，跃动心间。 自然、协调、对称的景观设计让人们能更好的融入自然、融入人文，在一片喧嚣外觅得一处悠哉净土。 活动重点凸显出佛罗伦萨情调，采用罗马雕塑、欧式马车以及皇家军乐队来彰显佛罗伦萨风情。 第六页，共五十四页。 活 动 内 涵 定 义 彰显人文：人文是人类文化中的精华部分和核心部分。人文，即是重视人的文化，涵盖了整个精神文化层次。之江项目承载的就是丰厚的人文内涵，重视的就是缤纷的精神世界。 佛罗伦萨气息 现场布置 皇家军乐队 骑马巡礼 归于自然：居所不仅仅只是人们的生活家园，更是人们的精神港湾。别于杭州一般的传统富人区，之江项目享有丰富的山水景观资源，让人们在忙碌过后能融入自然，享受自然带来的清新与闲逸。无论是人类自身，亦或是文化内涵，都是源于自然，亦需要融入自然、归于自然。 宜居之所 现场绿化布置 放飞鸽子 第七页，共五十四页。 活 动 概 况 活动时间：2011年6月 活动地点：华润·新鸿基 之江项目承建现场 邀请人员：华润·新鸿基领导、受邀嘉宾、