CEO管理运营之道经典实用课件之二十三企业领导人形象.pptVIP

背景分析 宏观背景： 2008年既是中国改革开放30年，也是中关村成立20周年。有关机构对中关村未来的可持续发展做出“中关村是未来20年全球新兴创新中心”的判断，这一全新理念的提出，引起了社会的广泛关注。 企业背景： 清华科技园新标识及启迪股份新型战略全面出台，“启迪未来，创新清华”品牌发布会-暨启迪科技园分享周即将正式启动。 由此准确向目标群体传递“启迪：出于清华但不限于清华”的理念，更是借此机会为之后启迪分享周的系列活动造势，以全面提升“启迪”品牌的知名度和美誉度。 第二十三页，共三十六页。 深度互动目的 树立全新形象、明确定位 通过互联网上的深度互动，直接面向目标受众，传递前身为清华科技园的启迪控股作为科技创新和鼓励创业的倡导者和推动者的形象。 借事件放大影响 以互联网为平台发起“中关村20年-创业英雄汇”的主题线上互动活动，借助此事件放大影响，最终聚焦清华科技园的全新品牌“启迪”并引出企业领导人，塑造领导人形象并进行传播。 突出“启迪”的行业地位，在科技创新创业领域做出的贡献以及优越的创新创业环境，吸引更多业内关注和投资创业者的青睐。 第二十四页，共三十六页。 深度互动的价值 通过深度互动，完成由品牌知晓到品牌认可的过程 品牌知晓 深度互动 品牌认可 品牌发布会 公关稿件 媒体报道 事件传播 领导人形象 互动MiniSite 征集评选 话题设计 讨论PK 辩论点评 网络专题 整合互动传播 第二十五页，共三十六页。 深度互动策略 第二十六页，共三十六页。 YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE 企业领导人形象塑造工程 启迪未来·创新清华 第一页，共三十六页。 1. 关于企业领导人形象塑造 2. 企业领导人形象塑造建议 3. 改革开放三十年“创业英雄” 第二页，共三十六页。 企业领导人形象是企业的重要品牌资产 成功的企业领导人形象已经成为企业的重要品牌资产。 企业领导人的个人魅力会被自然地迁移到企业品牌中去，很多人因为喜欢一个优秀的企业领导人而增加了对企业的信任。 同样，企业领导人的一言一行也都代表着企业的形象，需要做出计划性的设计。 第三页，共三十六页。 企业领导人形象管理工作方法 企业领导人形象研究 领导人个人特征分析 企业特征分析 结合点分析 企业领导人形象定位 企业领导人形象塑造 人物核心定位 人物风格描述 观点话语体系设计 媒体专访/发表观点 出席会议、论坛… 个性化活动 企业领导人形象管理是一个科学、严谨的过程。 其中，企业领导人形象定位是企业领导人形象管理工作的核心，企业领导人的所有观点和行为都要从企业领导人形象定位出发；而企业领导人形象定位则是建立在系统研究之上的。 第四页，共三十六页。 企业领导人形象是“企业”与“个人”特征的融合 个人特征 企业特征 气质/性格 职业经历 生活阅历 世界观/价值观 … 品牌定位 战略布局 业务特征/优势 企业文化 … 企业 领导人形象 (共性要素) 企业领导人形象是企业领导人“个人特征”与“企业特征”相融合而形成的。所以，企业领导人形象的定位要结合“个人”与“企业”两方面的共性要素。 第五页，共三十六页。 通过议题设计表现企业领导人思想 企业领导人 形象定位 行业 政府 客户 渠道 媒体 公众 NGO 议题二：背景、概念、观点… 议题一：背景、概念、观点… 议题三：背景、概念、观点… … 议题N：背景、概念、观点… 议题的设计要从企业领导人形象定位出发，结合企业当前阶段的战略部署，分别面向不同的利益相关人群展开设计。 第六页，共三十六页。 1. 关于企业领导人形象塑造 2. 企业领导人形象塑造建议 3. 改革开放三十年“创业英雄” 第七页，共三十六页。 梅总的媒体印象 清华大学科技园创办者 中国大学科技园理论研究与实践家 年轻人的创业导师 关键词： 国家创新体系、创新环境、创新机制、创新能力… 四聚（聚集、聚合、聚焦、聚变）、钻石计划 资源整合、创业 第八页，共三十六页。 徐总的媒体印象 创新型企业实干家 清华人风范 （清华紫光职业发展经历） 关键词： 探索、脚踏实地 孵化器、创新服务体系 品牌+管理+服务 徐总的媒体曝光率相对较低 第九页，共三十六页。 启迪品牌发展的需要 TusPark（启迪） （缺乏一手资料） 增值服务 创新/创业 品牌DNA 启迪科技园的价值—— 营造创新环境 整合创新资源 推动创新聚合 … 启迪科技园的优势—— 产学研合作互动平台 政策宣传落实平台 社会资源综合服务平台 企业交流合作平台 … 第十页，共三十六页。 企业领导人定位方向 梅