浅析怀来葡萄酒品牌的发展策略.docxVIP

? ? 浅析怀来葡萄酒品牌的发展策略 ? ? 韩智超 王硕 袁德轩 张晓忠 [Summary]怀来是著名的葡萄产地，有着悠久的葡萄种植以及葡萄酿酒历史。以葡萄为中心的产业链是其县域经济的重要组成部分，也是怀来闻名外界的一个重要标签。怀来目前有葡萄酒加工企业35家，然而除了怀来葡萄酒的龙头企业的品牌外，较为知名的品牌仅有12个，很多本地品牌的打造均不理想。能否建立起具有市场号召力的葡萄酒区域性品牌，已成为各产区提升产品竞争力、促进农民增收和产业盈利，带动地区经济整体发展的重要途径。 [Key]怀来；葡萄酒品牌；SWOT分析 []F327 []A 1 葡萄酒产业经济学中的品牌理论 葡萄酒产业经济学是一门年轻的学科，近三十年来，我国的葡萄酒产业经济快速发展，这门学科引起了更多人的兴趣。现在，我国已经成为世界第九大葡萄酒生产国、第五大葡萄酒消费国，涵盖了一、二、三产业，对促进农经发展和城镇化建设有着积极作用。而葡萄酒品牌建设更是振兴葡萄酒业的迫切需要。 1.1 葡萄酒产业经济学理论 葡萄酒产业经济学是经济科学分支之一，是一门应用科学。包括葡萄栽培学、葡萄酒酿造学、发酵工程学、葡萄酒市场学、葡萄酒营销学等。有利于建立有效的葡萄酒产业组织结构，有利于葡萄产业结构优化升级，有利于葡萄酒产业合理布局。葡萄酒产业经济学的建立主要依托产业组织理论、产业结构理论以及政治经济学和西方经济学，前两者