某品牌咖啡营销策划与广告策略.pptVIP

? 小组： 海角咖啡广告策划案 第一页，共十九页。 ? 被策划客户：海角咖啡 策划团队：Dreaming团队 团队成员: 完成时间：2011年9月21日 适用时间: 2011年8月至12月 编号：#315 方案简介 第二页，共十九页。 ? 四、广告策略 三、具体行销方案 二、市场状况分析 一、营销策划的目的和意义 目录 第三页，共十九页。 ? 海角咖啡精选自牙买加的优质咖啡豆作为原材料，具有丝一般柔滑的口感，在所有的咖啡中，海角的均衡度最好，口味绵软、柔滑，可以随时饮用。咖啡口味多样，如浓香咖啡、薄荷可可咖啡、香橙可可咖啡等 ，突破了市场上咖啡口味单一的局限性，适合不同的消费群体。其中具有本咖啡特色的蓝山咖啡颇受亲睐，适合全家大小饮用。 一、营销策划的目的和意义 第四页，共十九页。 ? 市场状况分析 跨入21世纪后，中国经济的飞速增长，人们生活质量的不断提高，饮品日益多样化，咖啡逐渐与时尚、现代生活连在一起带动了咖啡消费量的迅猛增加，形成巨大消费潜在市场。 市场上有多种品牌的咖啡，如来自美国的雀巢，台湾的上岛等等。它们占到了全部市场份额的90%以上。 第五页，共十九页。 ? （一）市场的构成 1 构成这一市场的主要产品的品种海角咖啡：浓香咖啡、薄荷可可咖啡、香橙可可咖啡、蓝山咖啡等 2 海角咖啡