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三星公司战略分析 一、SWOT 分析 S——优势 3.率先推出新技术；技术雄厚，半导体领域拥有技术优势 4.产品外观设计美观，作为“年轻、流行、时尚数字先锋〞的形象在消费者心 目中得到了持续加强。 5.在广告方面高投入，打造高端品牌形象 9.有良好的国际品牌形象，奇特的吸纳人才战略，专业的营销队伍，有实力客 户群体和千千万万的忠实客户 10.三星公司紧跟时代潮流不断研发出新的科技产品，针对市场不断从产品功能 配置，时尚品味，精神体验上满足东方消费者的需求。 W——劣势 2.产品个性化不够突出，针对个别的年龄层的特性没有优势 3.价格偏高，性价比低 O——时机 1、进入数字时代 2、消费者开场注重生活品质 3、市场占有率高，品牌实力强 4 、青年市场异军突起 5、中日因岛屿问题两国关系日益紧张，国内抵抗日货的现象给三星带来了新的 时机 6、苹果公司总裁乔布斯的去世，苹果公司遇到各个竞争对手的战争，三星抓住 这次时机迅速推出新产品，市场份额提高。 T——威胁 1、诸如诺基亚，苹果等公司较三星公司更加注重消费者的个性化需求，更加容 易得到心理上的亲睐 2. 各种公司开出的价格战使三星公司的产品性价比降低 3. 电子产品竞争剧烈 4.技术开展快速，很多公司已经推出很多新的系统，儿三星并没有推出实用的系 统 5、韩国国内政局不稳定 二、外部环境分析 PEST 模型 P——政治环境 1、各国政治根本稳定，产业开展拥有良好的环境 2、有关知识产权立法根本完善，各国政府保护知识产权力度增加 3、各国政府鼓励创新，重视高科技产业开展 E——经济环境 1、世界经济面临“二次衰退〞风险 。2021 年三季度，全球经济进入新一轮危 险时期，美国经济疲软程度超出预想，债务上限谈判僵持不下，导致美国主权评 级被首度下调；欧洲主权债务危机持续恶化，并蔓延到意大利和西班牙等大型经 济体，欧洲银行业危机再现。 2、各主要开展中国家仍保持较快增长，预计中国2021GDP 增长率 8.9%，印度 7.2%智能机价格大幅下降，大量中、低端智能手机涌入市场，价格竞争愈加剧烈。 S——社会环境 1、智能机的大范围普及，已经由美国等兴旺国家过渡到开展中国家 2、使用智能机成为一种时尚，特别对于年轻人智能机从奢侈品逐渐演变为生活 必需品 3、方便快捷上网，随时随地娱乐已经成为人们对手机的根本要求 4 、智能手机制造转移到开展中国家，引发污染等一系列社会问题 T——技术 1、智能手机技术进一步开展，愈加成熟 2、智能手机电池技术获得突破，智能机硬伤—电池续航问题有望解决 3、由于智能手机技术的普及和低端化，智能机将由技术集中产品像劳动力集中 转化 三、竞争对手分析 诺基亚与三星 : 在中低端手机市场三星不是诺基亚的对手。整体手机市场上诺 基亚是暂时唯一一个能与三星抗衡的品牌。3000 元以上癿手机市场三星占有绝 对优势。在中低端手机市场上三星和诺基亚的市场占有率分别达40.5%和56.3% 的份额，两个企业根本占据了整个市场，竞争程度可想而知。 摩托罗拉与三星 : 尽管在高端手机市场上三星相比诺基亚有较大癿优势，但其 面对的毕竟不仅仅是诺基亚。智能手机市场上摩托罗拉的一系列Android 系统手 机给了三星不小的压力。 HTC 与三星 : 2021 年 7 月正式进军中国大陆手机市场乀后 在众多Android 智能手机产品的劣力下 HTC 用户关注度持续攀升 也在一步步拉开与三星癿 距离。 ZDC 数据显示2021 年2 月HTC 在售Android 智能手机产品共有29 款， 九成以上价格集中在 1000-4000 元之间。尤其2000-3000 元产品到达 13 款，高 出三星的5 款。 苹果与三星 : 苹果手机产品走高端、时尚路线，这与三星有较大的相似性，因 此相较中端、低端市场三星在高端市场受到癿苹果冲击将更加剧烈。仅不同价格 段智能手机产品来看尽管三星产品数量高出苹果 但从用户关注度及产品竞争 力来看明显不敌苹果。这与苹果空前的品牌号召力、运营商支持力密切相关。 国产联想、酷派等与三星 : 联想、酷派等国产手机品牌无论整体市场还是智能、 3G 手机市场，以及在产品数量方面都难以与三星匹敌 但必然在一定程度上对 三星有一定癿影响 尤其在3G 手机市场。在5000 元以上高端3G 产品市场上 酷派的用户关注度