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2.7少否定句 否定句少，即使使用否定句，也多是为了用其他商品来反衬，或从反面来突出产品的特性。 第三十一页，共四十三页。 广告翻译 1. Language Features 2.Translation Strategies 2.1 literal translation 2.2 liberal translation 2.3 literal +liberal translation 第一页，共四十三页。 Language features 1.词汇特点 1.1用词简单，具有口语化倾向 1.2模拟生造新词 1.3使用缩略语，降低成本 1.4使用形容词及其比较级和最高级 1.5使用动词 1.6复合词 第二页，共四十三页。 2.句法特点 2.1使用简单句，口语化比较强 2.2多用并列句，少用主从句 2.3多主动，少被动 2.4多祈使句 2.5多现在时 2.6省略句出现频繁 2.7少否定句 第三页，共四十三页。 1.1用词简单，具有口语化倾向 JUST DO IT. I’m lovin’ it. 第四页，共四十三页。 2.模拟生造新词 创造新词、怪词以引起新奇感 Originality in Spelling Example :TWOGETHER The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. 两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。 第五页，共四十三页。 “天美时”牌手表 Timex 用“time + excellent”充分强调了手表的超强的准确性。 第六页，共四十三页。 3.使用缩略语，降低成本 Hi-fi, Hi-Fun, Hi-Fashion, only from Sony. 高保真，高乐趣，高时尚，只能来自索尼。 HI, FI 用的都是缩略语，分别表示high 和 fidelity，从而使广告短小精悍，节约成本 第七页，共四十三页。 Big OPs for Our RNs in the New Zealand. 这是新西兰护理管理协会(Nursing Management)所作的招聘广告标题 同样利用缩略词获得: 简练、引人注目、给人悬念的效果 RN分别是Registered Nurse(注册护士)的首个字母； Ops是opportunities的缩略词。 第八页，共四十三页。 4.使用形容词及其比较级和最高级 形容词具有极强的修饰描绘和评价功能，能使语言形象生动，富有感染力。形容词的这一功能符合了广告宣传产品，描述产品特性的作用。 因此，广告中经常大量使用具有积极肯定意义的褒义色彩浓厚的评价性形容词。除了形容词原形外，形容词的比较级和最高级也是常见的手段。 第九页，共四十三页。 一则餐厅广告： Excellent daily specials and mouthwatering desserts. 精美的每日特色饭菜和令人垂涎的点心 形容词占了整个广告字数的一半,极具诱惑。 第十页，共四十三页。 The most unforgettable women in the world wear Revlon.?? (Revlon化妆品) 世界上最令人难忘的女人都用露华浓。 露华浓的这则广告并没有直接说Revlon是世界上最好的化妆品,但却抓住了女性爱美的心理,让人产生强烈的购买欲望。 第十一页，共四十三页。 广告商在推销商品时，总是把推销的产品和同类的商品相比较，因此，这类评价性形容词的比较级，最高级也频繁地出现在广告中。 例: Tastes richer…mellower…more satisfying 口味更浓…更醇…更令人满意。 这是REAL牌香烟广告，有比较才有鉴别，更加突出产品的特性和优越性，唤起消费者的购买欲。 第十二页，共四十三页。 练习 Things go better with Coco—Cola．(可口可乐) 饮用可口可乐，必定万事吉祥。?可口可乐，万事吉祥。 这里可口可乐广告中的better很好的体现了饮料的更进一步的口感和品质 第十三页，共四十三页。 1.5使用动词 单音节动词(monosyllable)和少数多音节动词如等的使用频率很高 特点简练、通俗、上口、易于记忆。 第十四页，共四十三页。 例如: Dannon : BUY 2 GET 1 FREE 这是一则Dannon牌酸奶的广告，buy和get这两个单音节动词直截了当地将广告和消费者之间的双边活动表现得淋漓尽致。在这里“buy”和“get”表示买二送一。一方面反映了广告商的诚意，另一方面使消费者产生简单