任务5广告调研1-2节.pptxVIP

任务4 回忆请正确描述以下广告预算的主要方法我公司一年的利润为50万元，拿出40万元做广告〔 〕我公司的目标是要增加10万名妇女看广告，经调查计算，每增加一位妇女看电视广告，平均要花费0.1元，一个月重复10次，那么广告预算为10万元/月〔 〕竞争对手公司每月投入的广告为100万元，那么我公司按120万元预算广告费〔 〕我公司产品的月销售量为100万元，按销售额的20%做广告费预算。〔 〕A.量力而行法 B.百分率法 C.竞争对抗法 D.目标达成法任务5　广告调查第一节　广告调查概述讨论：为什么要进行广告调查？孙子兵法有一句：…….案例：美国旅行社广告1960年代，欧洲的经济不如美国兴旺，美国有半数以上的家庭收入已达5000美元，而英国只有3%的家庭到达这一水平。大多数人认为能到美国旅游的欧洲人只能是商人或是有钱人。奥美广告公司的创始人大卫.奥格威通过对住宿、饮食、交通等方面的调查发现到美国旅行的花费并不象人们想象的那么高。例如纽约的房价才6美元一晚。发布了广告----“去美国旅游，一周只需要35英镑〞8个月后，法国游客增长27%，英国游客增长24%，德国游客增长18%什么是广告调查伴随着广告活动所进行的一切调查活动。如广告活动有关的市场情况、受众情况、产品情况、竞争者情况等资料进行收集、整理、分析和解释的一系列活动。广告调查的特点广告调查的作用第二节