市场分析调查研究预测报告.pptVIP

第一节　市场调查与预测报告的类型和基本结构 （4）资料分析。资料分析是指使用各种定性和定量的分析方法进行分析，侧重于分析的计划、分析的策略和分析的结果。 （5）结果。结果是报告中最长的部分，需要按照一定的逻辑顺序，写明调查与预测问题的性质、目标和要求及分析所得出的结论。 （6）局限和警告。由于时间、预算、组织限制等一些不可控因素的制约，几乎所有的调查与预测项目都会有一定的局限性。 （7）结论和建议。结论和建议是调查与预测人员根据所获得的资料，采用相关的研究方法，进行定性和定量分析后所提出的见解。 * 第十八页，共五十一页。 第一节　市场调查与预测报告的类型和基本结构 （六）附件 附件是对报告的补充说明，包括项目策划书、各种统计表及统计数据、技术细节说明等。按照一定的顺序，分别罗列。如果附件较多，可以使用目录，标明各个附件所在位置。 * 第十九页，共五十一页。 第二节　市场调查与预测报告的撰写 一、市场调查与预测报告撰写的原则 撰写市场调查与预测报告时应考虑以下原则： 1.针对性原则 2.实事求是原则 3.逻辑性原则 4.科学性原则 5.时效性原则 6.创新性原则 * 第二十页，共五十一页。 第二节　市场调查与预测报告的撰写 二、市场调查与预测报告撰写的步骤 市场调查与预测报告撰写的步骤应包括选题、谋篇、资料选择、撰写成文、修改定稿、完善等几个步骤，如图8-4所示。 选题 谋篇 资料选择 撰写成文 修改定稿 完善 * 第二十一页，共五十一页。 第二节　市场调查与预测报告的撰写 1.选题 选题是指确定市场调查与预测报告的题目。题目是作者对市场调查与预测活动整个过程的价值或意义进行衡量之后的准确概括，是整个报告的核心。 2.谋篇 谋篇是指在确定了调查与预测报告的题目之后，依据所收集到的材料及对材料分析研究的结果，对全文内容和形式上的统筹规划。 * 第二十二页，共五十一页。 第二节　市场调查与预测报告的撰写 3.资料选择 资料选择是指根据主题需要有针对性地选择对各级论点有支撑作用的材料。 4.撰写成文 撰写成文是指依据已拟定好的提纲和选取好的材料进行报告的撰写。 5.修改定稿 修改定稿是指对所完成的初稿进行反复的修改、审定，直到最后定稿。 * 第二十三页，共五十一页。 第二节　市场调查与预测报告的撰写 6.完善 修改定稿之后，在将报告交给客户之前，还要对报告中其他一些相关要素进行一些设计和完善，包括扉页、摘要、目录、附件等要素的构思、设计、编排和装帧等。 * 第二十四页，共五十一页。 第二节　市场调查与预测报告的撰写 三、市场调查与预测报告的写作技巧 市场调查与预测报告的撰写技巧一般包括: 叙述的技巧 议论的技巧 语言运用的技巧 说明的技巧 * 第二十五页，共五十一页。 第二节　市场调查与预测报告的撰写 （一）叙述的技巧 报告中的叙述主要用来说清问题的由来，阐明调查与预测活动所要达到的目标及要求以及给出结果和建议。叙述技巧大致包括: （1）概括叙述。 （2）按时间顺序叙述。 （3）叙述主体的省略。 （4）突出重点叙述。 * 第二十六页，共五十一页。 第二节　市场调查与预测报告的撰写 （二）议论的技巧 市场调查与预测报告常用的议论技巧包括: （1）归纳论证法。归纳论证法是指从具体事实中抽象出观点的方法。 （2）局部论证法。局部论证法是指在对主题进行细分后，每一方面都形成一个论证过程。 * 第二十七页，共五十一页。 第二节　市场调查与预测报告的撰写 （三）语言运用的技巧 语言运用的技巧包括以下两个方面： （1）用词方面。市场调查与预测报告中多用数词、介词（如为、对、根据等）和专业用语。所用数词、专业用语力求准确，同一介词不宜在同一段落里频繁使用，要注意分寸。另外，避免过多使用文字，多用图表；避免晦涩字眼、行话和俚语，避免模棱两可、观点过多的长句。语言要简洁、清晰。 （2）句式方面。市场调查与预测报告多使用陈述句，阐述调查与预测的过程、情况等。祈使句多用在提议部分，表达某种期望。 * 第二十八页，共五十一页。 第二节　市场调查与预测报告的撰写 （四）说明的技巧 市场调查与预测报告中的说明方法有三类： 1.文字说明技巧 文字说明技巧又包括数字说明、分类说明、对比论证、举例说明四种技巧。 2.表格说明技巧 表格以其清晰、直观、形象等说明特点，被广泛应用于市场调查与预测报告当中。制作表格时应注意以下几点： （1）每张表都要有序号和标题，标题要简明扼要，一般包含时间、地点和内容。 * 第二十九页，共五十一页。 第二节　市场调查与预测报告的撰写 （2）项目的排列顺序要适当，按所强调的要素排列。如若强调的是时间，则按时间顺序排列。 （3）少用线条，以空白来分隔各项数据。 （4）标明各种数据的单位，