2023年美妆直播电商行业机会洞察.pdf

美妆直播电商 行业机会洞察 美妆护肤行业趋势 品类机会 用户机会 品牌机会 美妆护肤行业趋势 经 营 大 类 趋 势 一 级 行 业 趋 势 二 级 行 业 趋 势 Chanmama Data Report 经营大类趋势：美妆护肤线上消费优势明显，稳居抖音类目第二，年增速66% 美妆护肤经营大类2022年市场份额占据7.83% ，同比增速66% 直播电商平台用户购物品类偏好 （单位 ：%） 2021-2022年抖音电商经营大类GMV趋势及占比 第一梯队 2021年GMV 占比 2022年GMV 占比 GMV 同比增速 45% 63.6% 40% 57.7% 53.8% 50.0% 35% 30% 第二梯队 25% 第三梯队 20% 19.7%19.2%18.5% 15% 10.9% 9.1% 10% 0.2% 5% 抖音大盘平均增速 0% 服 美 食 珠 鞋 本 日 厨 礼 运 生 家 3 医 二 家 母 图 钟 玩 鲜 汽 宠 饰 货 食 妆 电 品 具 务 宝 他 C 饰 妆 品 宝 靴 地 用 卫 品 动 鲜 居 药 手 具 婴 书 表 具 花 配 物 服 百 美 美 家 产 文 服 珠 其 用 戏 籍 或 数 内 护 饮 饰 箱 生 百 家 文 户 蔬 家 码 保 商 建 用 音 配 乐 绿 摩 用 日 游 书 品