2023旅游行业媒体概况与传播案例白皮书.pdfVIP

美通社媒体概况 系列白皮书 旅游行业 媒体概况与传播案例 行业背景/趋势 经历了三年的“低迷期”，中国旅游正快速恢复并升温。今年五一期间，旅游行业已 然展现出强劲复苏的景象。与此同时，根据《“十四五”旅游业发展规划》的政策倾斜， 国家也在通过一系列举措助推旅游业的复苏与发展，如即将拉开的“5·19”中国旅游 日和主题月活动。 显而易见，旅游业内的品牌与产品竞争也进入了新的赛点。面对如此庞大的旅游市场， 旅游产品的品牌传播工作不可避免地会遇到：后疫情时代的消费心理变化、购买决策 过程漫长且不确定因素较多、以精神体验和服务效果为主的考评，等一系列挑战。 因此，旅游品牌想在市场中脱颖而出，快速抢占市场高地和话语权，就需要精准的用 户洞察，连同文旅媒体共建符合游客期待的内容，并配合优质的媒体传播资源，与消 费者保持高频、多触点的沟通。 美通社媒体概况系列白皮书，旨在帮助企业了解行业媒体的发展情况、各自特点与风格， 促进企业传播人士对媒体的理解与认知，从而在日常的企业传播中，根据媒体的偏好 与特点，创作出既符合媒体和目标受众需求、又满足品牌传播需要的好内容。 美通社媒体概况系列白皮书 — 旅游行业媒体概况与传播案例 Copyright © 2023 Cision Ltd. All Rights Reserved. 2 国内行业媒体概览 （含文旅、酒店、航空、旅游攻略等类型） 随着今年文旅行业的复苏，文旅行业媒体在中国也迎来了更高受众关注度和读者阅读量，采编团队大 多具有深厚的专业基础和技术背景。 美通社的媒体数据库在中国大陆覆盖超过 533 家文旅行业媒体。有超过 5,890 位记者、编辑、主编 与自媒体作者，在日常接收美通社帮助企业发布的新闻稿，并将其作为主要新闻线索和选题来源之一。 ——数据来自于美通社媒体记者数据库 PR Newswire for Journalists, 2023 年 5 月 在文旅媒体领域，活跃着 25 家影响力领先的垂直媒体，包括资深的报纸杂志，也包括业界知名的网 络垂直媒体，关注与报道文旅产业全产业链的众多领域。绝大多数此类行业媒体集中在华北区域。 美通社媒体概况系列白皮书 — 旅游行业媒体概况与传播案例 Copyright © 2023 Cision Ltd. All Rights Reserved. 3 ◢ 国内重点线上媒体 执惠 执惠是国内有能力触达并链接文旅项目全生命周期内各个环节资源服务及文旅行业传播平台。 欣欣旅游网 “欣欣旅游网”作为文旅行业传播平台，累计服务国内外 8000 多万游客、14 万多个旅行社会员、400 多家景区、80 多个目的地文旅主管机构和文旅集团。 新旅行杂志 新旅行是为精英阶层量身定制的高端旅行杂志。 环旅世界杂志 《环旅世界》杂志由爱戴爱集团荣誉出版，杂志全面面向中国高端出境人群，以商务群体为主。 新旅界 新旅界是一家文旅产业创新服务平台，以“赋能中国文旅产业”为使命，连接政府、投资商和产业链上下游相关企业，通过产业报道、研究咨询、产融对接等 方式促进中国文旅产业创新和消费繁荣。 美通社媒体概况系列白皮书 — 旅游行业媒体概况与传播案例 Copyright © 2023 Cision Ltd. All Rights Reserved. 4 ◢ 国内部重点线上媒体 : 旅行社资讯 旅行社资