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比喻 运用具体的感人形象喻证抽象的观点和道理的方法。它一般是用人们比较熟悉的而又容易理解的具体事物，来证明人们比较生疏且比较抽象的道理。 第三十页，共四十三页，2022年，8月28日 直喻：心灵却渐渐变得清白了 第三十一页，共四十三页，2022年，8月28日 隐喻 ：桑塔纳原是美国加利福尼亚州一座山谷的名称。那里盛产名闻于世的桑塔纳葡萄酒，同时也盛产强劲的桑塔纳旋风。大众汽车公司将他们的名车命名为“桑塔纳”，不但隐喻着那车像桑塔纳旋风一样风驰电掣，而且希望那车能够像那旋风一样风靡美国和全球。?  第三十二页，共四十三页，2022年，8月28日 讽喻：在法国大革命时，人们曾用“猪群被送回猪栏”，形容路易十六、玛丽安东尼特皇后被押送回京的场面。 第三十三页，共四十三页，2022年，8月28日 第一页，共四十三页，2022年，8月28日 传播原则 依据已经发现的传播规律和一定的传播目的，对传播者、守门人和管理者提出的在传播过程中必须遵循的指导思想和基本要求。——传播经验和传播规律 第二页，共四十三页，2022年，8月28日 制定传播原则的依据 依据传播的规律 依据传播的目的 吸取和总结传播的经验和教训 审视和研究传播媒介和受众 传播原则既是传播活动的出发点，又是传播活动的调控器。决定着传播内容的安排、传播谋略和技巧的运用以及传播符号和媒介的选择。 第三页，共四十三页，2022