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以下属于涉及面很广 以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的, 更有 IT 领域的, 因为本身数字互 动营销就是个很多元很不清不楚的东东~我承认这很无聊, 动营销就是个很多元很不清不楚的东东~ 我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚! 那该如 何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢? 比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了. 又比如线上, 线下 这个“线”能定义清楚的…废话不多 (不断更新中…) ——————————————————————— Advertorial 软( 文) 广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。 Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求 Art Base(美术/设计出身) 刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是 Art Base 还是 Copy Base?” 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base 和 Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字达人 (Copywriter); Art Base 就是指出身于美术, 设计, 视觉达人! 比如你是某公司 CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是 xxx 公司 CD, 我是 Art Base!” ATL (线上) 还有 BTL 呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转… 有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下! 其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢? ATL 即 Above The Line; BTL 即 Below The Line. ATL 可以泛指为广告; BTL 则是其他销货 以外的传播手段. 一般来讲 ATL 广告是需要购买广告位的, 如 TV, Press, Outdoor, Cenema 等等; 而 BTL 通常是一些销售 Promo 或 PR 宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条 Line 的界限已经非常模糊, 特别是 Online 这个概念出现后! 传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念… Banner Ad ( 横幅广告) 出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看 MiniSite 或 BrandSite)而设计. Big Idea (大创意) 这又是个很难解释的概念, 众家说法很多. 引用一本书中的说法: “具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可以用几十年的 idea.” Brainstorming (头脑风暴) Brainstorming 原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思乱想. 美国人奥斯本于 1938 年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况. Brainstorming 的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴. 当然你也可以理解成”扯淡大会”… 哈哈 Brand Loyalty (品牌忠诚度) 品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一. 一般公认的 DSLR 方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高; LCD TV 方面 Sharp 的购买者品牌忠诚度相当高… Brief/Creative Brief工/ 作( 单/工作简报/纲要) Agency 开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令. 通常由 Account 部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单. 通常按项目和工作轻重由不同 level 的客服或 planner 相关人员来完成撰写. BSP ( 博客服务提供商/) 即 Blog Service Provider. 为个人或者组织提供 Blog 服务的组织. 其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务! 国内常有 Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn 等! 国外有blogger, wp, livespaces 等. Budget (预算) Buzz Marketing (蜂鸣营销/和 WOM 类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法) 口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来, 而今各种数字新媒体的流行, 为口碑营销提供了新载体, Buzz 有了更多更广的网