论色彩构成在包装设计中的运用.docxVIP

? ? 论色彩构成在包装设计中的运用 ? ? 【Summary】本文从色彩构成的角度出发,首先着重分析了包装色彩的特性和功能,包装色彩具有识别性、形象性、情感性、象征性、宜人性和差异性等特点,根据这些特征,色彩构成在包装设计中的运用要注意色彩心理知识、色彩三要素、对比色以及调和色的运用。 【Key】色彩;构成;包装设计;运用 一、包装色彩的视觉与功能性 色彩的视觉性效果,要求达到功能与形式的内在统一,在两者有机融合的条件下,将商品性内容与销售策略巧妙地以色彩展示出来。 1、识别性 包装的色彩计划实施应配合企业识别系统或品牌识别系统的色彩计划,成为决定竞争品牌彼此差异性的重要因素,如使消费者提高色彩识别能力与巩固记忆力。在世界名牌胶卷中,柯达的黄色、富士的绿色、柯尼卡的蓝色、三菱的红色等,均是利用色彩来扩大彼此的差异,增进了各自独特的视觉作用。还有快餐食品中肯德基的红色,麦当劳的黄色,都已经成为品牌识别的标志,特别是企业在选用这两种颜色时,其强烈的诱目性与辨认性,有效地提高了消费者对其的认识能力。因此利用色彩的识别性,并进行明确差异化的包装设计,可强化产品特性。【1】 2、形象性 由于人们日常接触到的许多物体本身具有自然丰富的色调,因此根据这个特点,某些商品,几乎是一看到包装的色彩,便知道是什么产品,例如,在食品包装色彩设计中有一个非常普片的规律:甜味食品多用粉红、橘黄等色调来表现;酸味食品多用融入黄色的绿色调或融入绿色的黄色调来表现;苦味食品常用灰褐色、黑色调表现,如茶饮料、咖啡等;辣味食品多用红色调表现。包装色彩与商品内容及品质性格有着相互依存的内在联系,各类产品都在消费者心目中产生根深蒂固的“概念色”、“惯用色”与“想象色”,色彩的形象化就直接影响到消费者对商品内容的判定。【2】 3、情感性 色彩本身无固定的情感内容,但它能引起人们的心理活动,人们的联想、习惯、审美意识等诸多因素都会给色彩披上情感的面纱。例如,红色是一种刺激性较强的颜色,因此常被人认为是斗争、光明的象征,但红色面积过多,色彩过纯又给人恐惧感和危险感,因此在众多的警示标志中采用了红色。蓝色是色彩中最含蓄的颜色,给人以纯洁透明的感觉,黑色给人恐怖忧伤的印象,同时又能象征权利和威严。所以在包装设计中应该充分利用好色彩的情感性,例如绿色象征自然、生命,富士胶卷的包装采用绿色,大概暗含富士胶卷拍出的照片逼真、自然。 4、象征性 色彩的个性与产品及企业的特点能够相通,并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色,运用包装和企业形象(标志)的设计,这类颜色称为象征色。【3】 5、宜人性 色彩的运用有一个是否宜人的问题。人的机体包括身体、心理、情绪和精神,是一个协调的整体。色彩对人机体的影响将涉及到各个方面,因此,进行包装,色彩还应根据消费者不同的习俗,档次需求以及年龄、性别差异,强调色彩的宜人性。 6、差异性 具有独特性、差异性的色彩效果能够使包装在品牌竞争与多样化的展示中脱颖而出,以严谨的色彩设计,区别不同内容的产品。如利用包装图案的同时并列,制造波浪形的连续图案,以达到强烈的视觉效果。 从上面的分析中,我们可以看到色彩的应用首先要考虑到的是色彩的视觉与功能性,在包装中,不同的色彩代不同的感情,此外,不同的地域、不同的民族对色彩的认识和喜好都不一样,其象征意义也各自不同,所以在色彩的运用上,切不可“按方抓药”,应该灵活运用并要注意象征的准确性。 二、色彩构成在包装设计中的运用 色彩构成是从人对色彩的知觉和心理效果出发,用科学的分析方法,研究色彩的心理知识、生理知识、物理知识及色彩三要素、色彩的对比与调和等。如何利用色彩构成原理中诸关系进行综合考虑、合理配置、使产品包装更趋于完美,更具魅力,是引起消费者注意,博得消费者的欢心,激起购买欲的关键。因此,包装设计中色彩构成十分重要。 1、色彩心理知识在包装设计中的应用 色彩对人的视觉的刺激可使人产生心理变化,引起感情联想。比如不同色相、明度及纯度的色彩会使人产生不同的感觉。如进退感、涨缩感、轻重感、软硬感、华丽感、朴素感、冷暖感等。在包装设计中要善于利用这些规律,把色彩的功能和商品的包装统一起来,这样才能唤起不同消费者对不同产品的购买欲。比如甜甜的面包,采用有温暖感、甜味感的黄色(中黄、橘黄),就可以唤起人们的食欲,而夏天吃的雪糕包装往往用白色、蓝色、奶油色等冷色,因为这样能使人感到惬意的凉爽。 2、色彩三要素在包装设计中的应用 色彩三要素是指色相、明度、纯度。它们在包装设计中有着重要的作用。比如色相,它是指色彩的相貌,每一种颜色都有其具体的相貌特征。若在包装设计中很好地应用不同色相的颜色来包装一个系列的不同产品,消费者就会感受到产品丰富,同时也容易区别各种不同性质的产品。 3、对比色的在包装设计中的应用 现