如何用新闻打造企业品牌形象(曹立平.pptVIP

四. 企业新闻传播的五项基本原则 ● 明确目标市场中的媒体状况。企业在选择媒体时，要考虑到媒体对企业市场区域及未来需要拓展区域的涵盖能力和传播效力，决定媒体投放选择形式及规模。 ● 根据市场开发战略来选择媒体。根据不同的情况，选择拓展的重点，应把媒体市场的覆盖及传播能力作为一项重要指标，从而选择恰当的媒体投放。 第三十页，共四十五页。 四. 企业新闻传播的五项基本原则 5、编制传播预算 编制传播预算需要考虑企业的整体营销战略、区域营销目标等因素。不同的企业有不同的预算方法。 第三十一页，共四十五页。 四. 企业新闻传播的五项基本原则 原则二： 企业和媒体的利益均衡原则。企业利 益和媒体利益往往并不一致，在企业利益 和媒体利益之间寻找到平衡点，找到媒体 和企业共同的话题和诉求点，是企业新闻 传播需要解决的问题。 第三十二页，共四十五页。 企业如何做好 新闻传播 《人民邮电》 曹立平 第一页，共四十五页。 概 要 一. 企业新闻传播的本质是什么？ 二. 新闻传播对品牌建设的优势作用 三. 新闻传播要解决的两个核心问题 四. 企业新闻传播的五项基本原则 五. 企业做好新