珠海某地产金域蓝湾广告传播提案.ppt

策略推演 城市洞察： 海洋文化滋润的适合居住的海滨城市 受众洞察： 30－45岁，贴上了文化标签 具备海洋情节的珠海中坚阶层 市场洞察： 海景楼盘销售看好，老香州海景地块少 项目前景好。 竞争洞察： 竞争集中在产品层面，提出的概念缺乏支撑。 利益洞察： 由稀缺海景引发的海洋文明的居住形态。 海洋文明的实效传播 是金域蓝湾传播的必由之径 那么海洋文明中到底什么特点 是最符合项目特质，并在珠海 最具备传播力量？ 归 宿 第三十一页，共七十三页。 看看史上最佳的奥运会开幕式 传播海洋文明的典型案例 策略原点同为归宿的典型案例 第三十二页，共七十三页。 古希腊文明复活走进第28届奥运会开幕式 “爱琴海”搬进会场 “历史年轮”惊现活雕塑 第三十三页，共七十三页。 为什么雅典奥运会开幕式这么伟大？——缘起爱琴海 对于希腊人来说，水代表着一切，水是交通和贸易的工具，水是食物和欢乐的来源。 将爱琴海“搬”到奥林匹克体育场，也寓意希腊人对于水的“膜拜”。 当28记鼓声敲毕，一支燃烧的火箭从天空射向水面，立即点燃了水中由奥林匹克五环所组成的五个火圈。一个男孩儿乘著一条白色的小船缓缓驶入水中，他手中挥舞著一面希腊国旗，蓝色的水，蓝色的旗，“爱琴海”的风光尽收眼底。 此后，人头马身的波塞冬海神，手持长矛向水中走去；巨大的白色浮雕，从水中缓缓浮起；一对恋人从岸上落入水中，在水中打闹嬉戏；一个孕妇从岸边慢慢地走进水里，周围的人也走向水里，脱去衣服，仰望着天空，期待着新生命的开始…… 爱琴海让我们感动，天与地、水与火、人与神，历史就这样像魔幻一样展现在我们眼前，让我们震撼。再加上飘在‘爱琴海’上空的爱神，让我们感受到了和平与爱。——一位中国人的现场感受 第三十四页，共七十三页。 为什么雅典奥运会开幕式这么伟大？——挖掘希腊文明 希腊和中国一样，也是一个文明古国，开幕式就是一场文明秀，在短短的十分钟里，把希腊的雕塑、绘画、音乐、文学、历史都结合到了一起，尤其是“活雕塑”给人以巨大的视觉冲击，真是叫人惊叹。 希腊人用人的肢体语言在水上和水中演绎了希腊历史上史前时期、史前到麦希尼文化时期、几何时代、古风时代、古典戏剧时代拜占庭时期、传统时期的历史和文化。 “通过考古学上的壁画等形式，表达人类从混沌到现代的时空发展中，向全世界展示象征意义上最本质的人类价值观，以及人类自我意识上的不断发展和进步，描绘从始至终人类永不磨灭的爱。”帕派奥诺乌这样解释自己的创意。 很多人一提起希腊，恐怕就会想到他们的神话传说以及各种各样的神，而希腊人在此把自己最值得自豪和骄傲的历史和古代文明，展现在全世界眼前。 “每次我去体育场，看到开幕式的排练，甚至最后两次彩排，那种强烈的震撼力和冲击力，都要让我哭一次。”雅典奥委会主席吉安娜·安杰洛普洛斯·达斯卡拉基在谈到本届开幕式时如此评价。 第三十五页，共七十三页。 回归·雅典 经典重温： 一场依托爱琴海和希腊文明的诗史巨作，历史上最优秀的奥运会开幕式 第三十六页，共七十三页。 爱琴海上，奥运标志熊熊燃起…… 第三十七页，共七十三页。 水与火的交融 震撼心灵 第三十八页，共七十三页。 希腊历史文化 神话与历史人物的活体雕塑形态 第三十九页，共七十三页。 希腊历史文化的艺术表演 迈锡尼文化的饱和色彩与流畅线条 第四十页，共七十三页。 希腊人的现在 希腊青年演绎“爱琴海”风情 第四十一页，共七十三页。 激光绘织出象征生命的DNA螺旋 文明的遗传，希腊明天的希望 第四十二页，共七十三页。 他们是如此的陶醉…… 第四十三页，共七十三页。 世界沸腾了…… 第四十四页，共七十三页。 雅典的启示： 雅典的成功表明，做足“归宿”的文章， 万科·金域蓝湾将取得巨大的成功 第四十五页，共七十三页。 面对海洋文明，面对珠海人，面对万科·金域蓝湾 我们应该如何传播“归宿”？ 第四十六页，共七十三页。 在城市原生态中发掘“归宿”的感性力量 珠海城市的历史人文与美丽现在 珠海人的过去、现在与将来 第四十七页，共七十三页。 归 宿珠海的原生画册 第四十八页，共七十三页。 唐绍仪 中国第一任内阁总理 珠海的骄傲 精神遗产：共乐园 第四十九页，共七十三页。 曾经的过去，活在珠海本地人的回忆之中…… 第五十页，共七十三页。 随珠海路一起成长的人，现在都是这座城市的中坚力量了 第五十一页，共七十三页。 历史的旧貌 依稀缠绕着飘族的过去 第五十二页，共七十三页。 珠海万科·金域蓝湾广告传播提案 第一