第四章影视广告创意.pptVIP

* 系列广告 第三十页，共八十二页。 * 系列广告 第三十一页，共八十二页。 * ——比想象要大 系列广告 第三十二页，共八十二页。 * ——比想象要大 系列广告 第三十三页，共八十二页。 * ——比想象要大 系列广告 第三十四页，共八十二页。 * 系列广告 第三十五页，共八十二页。 * 系列广告 第三十六页，共八十二页。 * 系列广告 第三十七页，共八十二页。 * 系列广告 第三十八页，共八十二页。 * 系列广告 第三十九页，共八十二页。 * 系列广告 第四十页，共八十二页。 * 由此可见，构成系列广告的方法是多种多样的： 创意表现风格完全统一，只是对主元素进行替换； 保持统一的创意思路，内容构成相对一致； 保持主元素不变，采用不同情节，表达不同诉求； （一）影视广告的情节 系列广告 第四十一页，共八十二页。 * 音乐是影视广告特有的利器，音乐对于烘托气氛，调动人的情绪有着不可小视的重要作用；另外，琅琅上口的音乐还会有效的辅助到广告的传播以及记忆度。 音乐在影视广告中的出现也有几种不同的形式：背景音乐、名人广告歌曲、以及特殊音效。 （二）影视广告的音乐 第四十二页，共八十二页。 * 在选择背景音乐的时候通常有两种作法： 采用熟悉的音乐变调作为背景音乐，借助背景音乐的认知度提高广告的传播效果，这种方法通常需要考虑原作的版权问题