广告效果研究第2章.pptVIP

◆注意率测评 广告接触者范围和数量（即媒体覆盖范围）： 媒体覆盖范围代表了媒体信息发生影响的空间范围与对象，即传播的空间范围和受众的大概数量。 一般认为，媒体覆盖区域和接触广告的目标受众分布范围吻合，那么媒体的覆盖区域和接触广告的受众数量相等，广告效果最好。 第二十九页，共五十六页。 ◆注意率测评 广告接触频次： ♂受众的信息接触频次（Frequency，简称F）； ♂毛评点（Gross Rating Points 简称GRP）； ♂到达率（Reach 简称R） F=GRP/R 第三十页，共五十六页。 ◆唤起购买效果测评 唤起购买效果测评是指广告信息发布之后，在多大程度上能引起消费者的购买行为。 广告唤起购买效果的测评可以通过调查目标受众有没有看过广告和有没有购买广告中的商品来分析。 通过AEI（advertising effectiveness index广告效果指数）来测评。 第三十一页，共五十六页。 ◆唤起购买效果测评 AMI是在抽样调查中，把有没有看过广告和有没有购买广告商品的人数分割成四个部分，将其中的变量带入公式，得到结果。 AMI=1/N(a-(a+c) ×b/(b+d)) 第三十二页，共五十六页。 唤起购买效果的四分割表 ＊ a=看过广告而购买的人数 ＊ b=未看过广告而购买的人数 ＊