广播广告文案的写作广播广告文案的写作.pptxVIP

广告文案;第五章 广播广告文案写作;;第一节 广播广告概述;一、广播广告的优势 收听方便 制作和播出费用低廉 以人的声音为主，具有一种类似于人际传播的效果，与报刊广告相比，更有人情味，容易消除消费者的抵触情绪。 给人以广阔的想象空间 ;;2.音效 音效也叫音响，它包括环境音响，如风声、雨声、汽笛声、嘈杂声等；除此之外还有人或动物活动的声音，如脚步声、开门声、咳嗽声、笑声、哭声等。 音效具有强烈的暗示作用，常常可以代替语言的描述。;;;;;;;;第二节 广播广告文案的写作;一、广播广告文案的写作要点 为听而写 通俗易懂 句式灵活 引发想象;;;;四、广播文案范例分析 1. PUMA运动鞋广播广告文案 2. 水莲山庄广播广告文案 3. Sunday电讯广播广告文案;第三节 广播广告脚本;;;作业：为宜家家居做一则广播广告;要求 1.先写脚本，再录制音频。 2.同时提交word文档和音频文件 3.音频文件格式 mp3 或 wma 4.广告长短的规格 5’ 10’ 15’ 30’ 5.音频大小不超过5MB 6.1~4人完成一个广播广告作品;;Thank You !