移动传媒产业发展备忘录.docxVIP

? ? ? ? ? 2008年移动传媒产业发展备忘录 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 对于移动传媒产业而言，2008年既是蓬勃发展的一年，也是努力探索的一年。无论是以手机报、手机电视、移动互联网为代表的手机媒体，还是以公交电视、地铁电视为代表的车载移动媒体，都在用户拓展、内容创新、市场经营等方面取得了一定程度的进展。 一 手机媒体 （一）市场规模 1.手机媒体用户规模 工业和信息化部公布的数据显示，2008年1～11月，全国移动电话用户净增8653.4万户，达到约6.34亿户。[1]图1反映的是1998～2007年我国移动电话用户规模的增长情况，可以看出，2003年以后增长速度趋缓，但年增长率仍然保持在20%左右。 图1 1998～2007年我国移动用户规模的增长情况 在运营商的大力推动下，手机报的发行量创下新纪录。中国移动2008年中期财报显示，该公司的手机报付费用户已超过4024万户。[2] 尽管制约手机电视发展的因素很多，但其用户数量也突破了百万大关。在北京奥运会期间，通过中国移动网络收看手机视频的用户数超过100万户。[3]与此同时，移动多媒体广播（CMMB）的终端数量也超过百万。根据中广卫星移动广播有限公司2008年9月底和10月初的统计，CMMB终端数量达到120万部左右，预计2009年可达到1000万部，2010年的目标是5000万部。[4] 移动互联网的用户规模同样迈上新台阶。中国互联网络信息中心（CNNIC）2009年1月发布的最新数据显示，我国手机上网网民规模达到11760万人，较2007年增长了133%。[5] 以上数字表明，手机媒体在我国已经拥有了庞大的用户群基础。随着手机媒体形态和内容的发展成熟，用户规模有望进一步扩大。 2.移动增值服务市场规模 根据艾瑞咨询公司的调研数据，2007年我国移动增值服务市场规模达1050亿元，而2008年前三季度这个数字已经达到了977.2亿元，其中第三季度同比增长40.2%。 其中，WAP市场规模增长迅速。2008年第三季度，WAP总体市场规模为20.5亿元，环比增长33.1%（见图2）。其中，中国移动官方WAP市场规模为18.6亿元，环比增长27.1%；中国联通官方WAP市场规模为1.88亿元，环比增长24.8%。[6] 图2 我国WAP市场规模增长情况（2007～2008） 3.无线营销市场规模 易观国际咨询公司预计，2008年我国无线营销市场规模将达7.74亿元，相比2007年的7.57亿元仅增长2.2%（见图3），主要原因是消息类广告受到工信部、移动运营商的严格管制，市场收入大幅下滑。 全年消息类广告市场规模为4.2亿元，比2007年下滑23.6%。与消息类广告的下滑形成对比的是，WAP类广告市场规模在2008年有较大幅度的提升，增长率预计将达90%。[7] 图3 我国无线营销市场规模情况（2005～2008） （二）发展概况 1.手机报：产品内容渐趋成熟，盈利模式依然单一 据《北京商报》2008年12月报道，全国目前已有手机报300余种。[8]在移动运营商的大力推动下，继2007年的井喷式扩张后，2008年手机报的发展渐趋成熟。特别是在重大突发事件的报道中，手机报展现出得天独厚的优势。 （1）突发事件凸显传播优势 在2008年5月的抗震救灾报道中，手机媒体传播速度快、覆盖范围广、互动性强等优势得到了突出体现。主流媒体的手机报纷纷推出特刊、专栏，及时传递灾情信息，推动救灾工作。新华网推出《抗震救灾手机报》和《抗震救灾快讯》，为四川灾区1500万移动用户、700万联通用户免费定制。《重庆手机报》联合广西、宁夏、浙江等省区市10余家手机报，共同发起“抗震救灾，我心系汶川”爱心活动。 （2）通过细分产品避免同质化 在竞争中，原本内容单一、同质化严重的手机媒体呈现出一种产品细分化、系列化的趋势。例如，广州日报报业集团主打《广州日报新闻版》手机报，旗下的细分产品包括针对育龄妇女的《现代育儿报》、针对有车一族的《汽车生活》等十余种。按报道内容细化产品分类，为有特殊阅读爱好和需求的用户提供个性化服务，逐渐成为报业集团发展手机报的普遍做法。 （3）订阅分成仍是主要收入来源 尽管移动运营商、内容提供商和服务提供商一直致力于新的手机报盈利模式的探索，各种短信、彩信广告业务不断推出，但在2008年，订阅费仍是手机报的主要收入来源。2008年2月初开通的中国移动手机报读者俱乐部网站在手机报运营方面作出了新的尝试。据称，在这个平台里，消费行为、购买行为，以及品牌、传播、营销等一切活动都可以适时切入，融合了更多的服务功能，但这一模式至今并未取得实质性进展。 2.手机电视：借奥运东风迅速发展，内容来源日益丰富 2008年，国内手机电视产业发展比较迅速