户外媒体广告媒体培训教材.pptVIP

具创意的媒介点子 - 创新的媒介点子： 利用新媒体： 如 ： 飞艇在空中巡走 在网上以一元拍卖汽车 在公车 / 地铁把手作广告 利用旧媒体： 如： 同一时间在不同电视频道播放相同的广告 ( Horizontal Block Buy ) 具创意的媒介点子 - 震撼的媒介点子 通过增加播放量增加冲击力 ( Impact ) : - 在杂志上的连续广告 ( Consecutive Buy ) - 垄断媒体 - 作地铁车身广告 概念: 前进的奔跑者。共同之处是他们都从自己身处的环境中得到奋进的精神动力。 全神贯注当身体精疲力尽当精神极度痛苦当输者挥动白旗。我仍将在这里。跑……我就是我Rbk T-Rex他的步伐比我大他的速度比我快他的颚能够压碎一辆汽车不过我有顽强和灵活我把他甩在了后面我就是我Rbk 鲨鱼我寻找赛跑者我以坚韧不拔的毅力追逐他们我听见他们的步伐和赞许我是那条鲨鱼所畏惧的鲨鱼我就是我Rbk 阵风有时风会扑面而来，呼吸，只是因为不得不如此。我呼气，然后会诅咒般把它们呼出然而今天，我们向着同一个方向我能做的就是继续停留在这土地上我就是我Rbk 第三节 户外广告媒体的传播手段与特点 “户外广告才是真正的大众媒介。不是所有人都看电视、报纸或者上网，但是任何人只要离开家，就会看见户外广告。” Asia Poster公司CEO史默拓 一、户外广告媒体传播手段 1、传播的接近性 2、传播的持久性 3、传播的直观性 4、传播的隐蔽性 二、户外广告媒体的特点 LCD广告媒体的独有特性： 内容丰富、抗干扰性强 细分受众、效果可测 缺点 1.信息量少，干扰性强 2.区域性强、宣传范围小 3.效果评估难度大 优点 1、节约成本、反复诉求 2、灵活多样、覆盖率高 3、图文清晰、视觉冲击力强 案例：《经济学人》立体品牌传播 路牌广告：“我从不看《经济学人》——一个42岁的经理实习生” 墙体广告：“忽略障碍” 机场广告： 公交广告：“向所有高层办公室的读者们问好” 绝不片面 绝不片面 绝不片面 如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？ 没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！ Lorem ipsum dolor sit amet 如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？ (一) 什么是媒介购买 (二) 怎样定义“ 完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估 它的目标？ (三) 怎样完美地实现媒介计划？ ( 一 ) 什么是媒介购买？ 与媒介就价格、服务及其 他合作事宜进行谈判 与媒介沟通、联系 购买及执行一切有关行政工 作(如订单、付钱等) 与媒介计划、客户部及 客户沟通，反馈讯息及 提供媒介机会 制作媒介排期 媒介购买的演变及发展 与媒介谈判 与媒介沟通、联系 购买 以前 媒介购买的演变及发展 向客户沟通提供讯息 及机会 制作排期 与媒介谈判 与媒介沟通、联系 购买 现在 以前 媒介购买的演变及发展 独立媒介公司： -与客户直接联系 -提供专业咨询及 顾客服务 -独立的营运体系 自负盈亏 现在/将来 向客户沟通提供讯息 及机会 制作排期 与媒介谈判 与媒介沟通、联系 购买 现在 以前 被动 只与媒介及 内部沟通 主动、直接 多方面接触、竞争 从被动变成主动 媒介购买负责制作排期的好处？ 对客户 - 媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息 - 可作出最灵活的应变 对广告公司 - 减少沟通时间及内部流程 - 加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力 ( 二 ) 实现媒介计划的目标 目标必须是： - 客观的 ( Objective) - 可量度的 (Measurable), 可比较的 ( Comparable) 媒介计划的目标 - ( 1 ) 效果 ( Effectiveness ) - ( 2 ) 成本效益 ( Efficiency ) - ( 3 ) 准确 ( Accuracy) ( 1 ) 效果 ( Effectiveness ) 一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估： 有效到达率及频率 ( Effective Reach Frequency ) 品牌知名度 ( Brand Awareness ) 媒体比重占有率 ( Share of Voice ) 市场占有率 ( Share of Market ) 普及率 ( Penetration )