《平安中国》大型媒体宣传推广活动.pptVIP

活 动 专 案 设 定 总体销售计划 启动时间 执行期 项目设计内容 客户方向 1000万 6月 7-12月 《 平安中国 》分层级招商设计 食品、药品 日化、交通 地 方 政 府 …… 推广策略 制 定 1、 项目设计突出新传播 优势，即：通过多媒体手段，以解决客户需求为出发点； 2、 强调与节目方、播出方、合作方的多元化互动与渗透 ； 3、 为组织带来经济效益 ，同时借此扩大组织社会效益 。 4、 前期 造势 紧随平安活动推广宣传 “活动合作伙伴” “活动特约赞助商” “活动指定合作产品” “活动特别鸣谢” 活动专案 设 定 销 售 计 划 销 售 指 标 名 义 项目设计内容 客户方向 (一) 400万 独家 官方 合作伙伴 与活动紧密贴合、渗透 新希望乳业 中国人寿 中国银行 中国移动 …… 活动 合 作 伙 伴 1、媒体回报部分 一阶段：启动阶段 二阶段：播出期间 三阶段：后续宣传 2、节目互动部分 3、新闻发布活动 4、现下名义使用 媒体涵盖电视、网络、平面等多媒体资源 电视广告以央视为龙头，广告不限形式与规格，高覆盖、高密度、高质量地与节目贴合，并借助活动宣传片，企业广告在央视多频道范围滚动播出，凸显活动合作伙伴最高端身份名义，树立企业行业领先形象，并进一步印证产品品质优秀安全。 网络广告充分应用其在重大活动中，与观众的持续、深度互动传播优势，体现合作伙伴在政治、经济、文化等多领域的平安观点、发展动态等报道，突出新闻性、商业价值、积极意义。 杂志及报刊主要在活动后续报道中发挥作用，使企业依托此次重大活动，其品牌及产品深入人心，获得消费者持续关注及好感。 活动专案 设 定 销 售 计 划 销 售 指 标 名 义 项目设计内容 客户方向 (一) 400万 独家 官方 合作伙伴 与活动紧密贴合、渗透 新希望乳业 中国人寿 中国银行 中国移动 …… 活动 合 作 伙 伴 1、媒体回报部分 一阶段：启动阶段 二阶段：播出期间 三阶段：后续宣传 2、节目互动部分 3、新闻发布活动 4、现下名义使用 2、互动节目以央视为龙头，广告不限形式与规格，高覆盖、高密度、高质量地与节目贴合，并借助活动宣传片，企业广告在央视多频道范围滚动播出，凸显活动合作伙伴最高端身份名义，树立企业行业领先形象，并进一步印证产品品质优秀安全。 3、新闻发布充分应用其在重大活动中，与观众的持续、深度互动传播优势，体现合作伙伴在政治、经济、文化等多领域的平安观点、发展动态等报道，突出新闻性、商业价值、积极意义。 4、线下名义主要在活动后续报道中发挥作用，使企业依托此次重大活动，其品牌及产品深入人心，获得消费者持续关注及好感。 活动专案 设 定 销 售 计 划 销 售 指 标 名 义 项目设计内容 客户方向 (二) 400万 2家 联合赞助 不同行业，具有排它性 新飞电器 海尔集团 玉柴动力 三九药业 …… 活 动 特 约 赞助商 媒体回报部分 一阶段： 启动阶段 二阶段： 播出期间 三阶段： 后续宣传 特约赞助回报以线上电视广告为主，广告横跨1、5、8 12、新闻频道，密度集中在第一阶段及第二阶段； 后续宣传工作，企业需应用自身广告功力，对社会热点事件 进一步放大、延展，加强传播效果。 首播18：05《法治视界》 首播 18:30《道德观察》 首播18：55《法律讲堂》 首播 20:00《大家看法》 首播20: 20《第一线》 首播 23:10《心理访谈》 首播 20: 45《天网》/《庭审现场》/《忏悔录》 活动专案 设 定 销 售 计 划 销 售 指 标 名 义 项目设计内容 客户方向 (三) 300万 3家 活动指定用品 40%产品供应+60%资金投放 食品、药品 电脑、 网络合作商 …… 活 动 指 定 产 品 合作商 与活动组委会应用相关联的产品； 活动所播报涉及的行业，注重产品质量安全的企业； 选择季节性产品。 产品合作企业每家提供价值40万元货品， 另支付广告费用60万元。 媒体提供价值不少于100万元的广告播出； “平安中国产品合作伙伴”名义，可授权赞助企业 线下使用； 在活动发布会议展版、海报、宣传册等平面媒上， 印制产品合作商标识； 活动专案 设 定 销 售 计 划 销 售 指 标 名 义 项目设计内容 客户方向 (四) 100万 1家 官方网络 独家播报 多媒体互动与交换合作 央视公众 优 酷 新 浪 搜 狐 网络合作商 …… 网 络 传 播 指 定 合作商 多媒体互动报道，营造热点