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第十二讲 手机媒体;Contents;;一、手机媒体概念;一、手机媒体的定义;一、手机媒体的定义;一、手机媒体的定义;手机媒体的特征;传统媒体的市场份额正被新兴媒体占领;二、手机作为移动互联的发展现状与前景;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;三、手机媒体的传播特性;三、手机媒体的传播特性;三、手机媒体的传播特性;新媒体在社会公益活动中的应用;新媒体技术支撑新农村建设;手机不良信息整治;四、手机电视;四、手机电视;四、手机电视;四、手机电视;四、手机电视;四、手机电视;四、手机电视;四、手机电视;四、手机电视;四、手机电视;讨论：手机媒体的广告创新;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;谈判;我们天天在谈判;我们天天在谈判;一些谈判策略;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;( 2 ) 把对自己不重要的东西，但对对手可能重要的东西作出交换;准确;谢谢;参考书目;联系办法第十二讲 手机媒体;Contents;;一、手机媒体概念;一、手机媒体的定义;一、手机媒体的定义;一、手机媒体的定义;手机媒体的特征;传统媒体的市场份额正被新兴媒体占领;二、手机作为移动互联的发展现状与前景;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;三、手机媒体的传播特性;三、手机媒体的传播特性;三、手机媒体的传播特性;新媒体在社会公益活动中的应用;新媒体技术支撑新农村建设;手机不良信息整治;四、手机电视;四、手机电视;四、手机电视;四、手机电视;四、手机电视;四、手机电视;四、手机电视;四、手机电视;四、手机电视;四、手机电视;讨论：手机媒体的广告创新;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;谈判;我们天天在谈判;我们天天在谈判;一些谈判策略;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;( 2 ) 把对自己不重要的东西，但对对手可能重要的东西作出交换;准确;谢谢;参考书目;联系办法