城市媒体推广方案.pptVIP

;广电背景的新媒体运营商;;;覆盖优势 4000座楼堂馆所， 10000块终端， 每天接触500万人次; ;1;;东方梅地亚; 传统家庭电视黄金收视时间：晚19:00-24:00 户外视频媒体：8:00-20:00平均收视率明显高于传统电视 由于收视环境不同，户外视频的共性—白天的媒体之王 能覆盖社会最具创造力和消费力的目标受众;; 终端安装位置 电梯等候区 - 政府机关/写字楼/公寓等 大堂等候区 - 银行/医院等 大堂休息区 - 酒店/餐厅/健身中心等 付款等候区 - 商场、超市等;70%大专以上学历，40%本科以上学历； 75%为企业白领、公司管理者、党政机关干部及专业技术人员； 人均月收入4,344元，平均家庭收入9,384元， 远高于北京市平均水平； 媒体日到达率为62%，已为受众广泛所接受的媒体。;在各类场所受众 每天平均观看楼宇电视的时间为 10分钟 受众出入各类消费/办公场所的 月均频次为22.4次;媒体;到达目的地后的等候状态，没有焦灼心态、没有噪音、视觉干扰，得以静心收看，收视心境良好；同时具备垄断性强制传播（视觉强制性和心理强制性）：;动态的 翻版/通栏 广告;传播界面友好，提高收视质量、 提高品牌亲和力;城市电视广告形式;;· 足够的频次和适当的播出时段，保证户外有效接触频次。 有效刺激引起家庭电视中的该广告收视联想，加深电视广告印象， 是家庭电视收视的有效补充。;;《城市播报》栏目特约播出15秒TVC; 传统家庭电视不可能在黄金时段播出企业软性宣传片或置入性很强的栏目， 而硬广告又受时长限制，且收费昂贵。 能展现更多的企业传播诉求，表现内容更加丰富， 不容易引起受众的反感，而楼宇电视恰恰适合此类节目的播出。;;播出形式： 在节目播出过程中， 右侧天气预报位置翻转出现 播出时长：15秒/次 播出时段： 随精选节目播出 ;常规广告时段划分说明;广告客户;优势广告与城市电视;多年来，优势广告致力于企业品牌设计、产品包装、品牌推广等服务，多业态多领域的广告营销解决方案，总能帮助客户挖掘产品不同点，协助企业突破市场困局。 优势广告服务于房地产、快速消费品以??餐饮在内的多个行业，业务横跨中国香港、北京、兰州、鄂尔多斯、呼和浩特、赤峰、张家口、唐山、承德等诸多城市。 2011年，优势广告与北广传媒城市电视建立了代理合作关系，成为城市电视最优质的媒体代理机构。;Thanks！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;谈判;我们天天在谈判;我们天天在谈判;一些谈判策略;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;( 2 ) 把对自己不重要的东西，但对对手可能重要的东西作出交换;准确;谢谢;参考书目;联系办法;广电背景的新媒体运营商;;;覆盖优势 4000座楼堂馆所， 10000块终端， 每天接触500万人次; ;1;;东方梅地亚; 传统家庭电视黄金收视时间：晚19:00-24:00 户外视频媒体：8:00-20:00平均收视率明显高于传统电视 由于收视环境不同，户外视频的共性—白天的媒体之王 能覆盖社会最具创造力和消费力的目标受众;; 终端安装位置 电梯等候区 - 政府机关/写字楼/公寓等 大堂等候区 - 银行/医院等 大堂休息区 - 酒店/餐厅/健身中心等