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市场的调查报告（优秀 5 篇） 市场调查报告 篇一 一。 调查前言 1、 实践主题：文具店市场调查报告； 2、 实践实践：20xx 年 4 月~20xx 年五月； 3、 实践范围：爱尚文具店，东城汇文具店及我校周边文具店； 4、 调研目的：为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实 践的能力，同时增强自己对市场空间的敏感度，决定对仙林校区的文 具市场进行调研； 5、 成员分工：沈晓晴，宋玲燕与文具店老板进行沟通交流，收 集资料；宋玲燕负责网上查询资料，制作市场报告；沈晓晴制作 PPT, 对数据进行分析整理； 6、 调研内容：包括各店的各种品牌文具用品的货源、文具的的 种类、顾客的回 头率、 对市场的占有量等方面的调查。 二。 调查内容 1、货品物种：文具 （自动笔，橡皮，笔记薄等一些常用学习用品）， 各类品牌间的文具； 2、销售状况：大多数文具店多为家庭经营模式，货物的进出也缺 乏条理，由此造成销售局面的混乱以及市场潜力的开发，但是值得肯 定的是没有针对的销售一种文具而是多种文具同时销售，给顾客有自 主选择权，使老板获得最大的收益； 3、销售环境：从调查中可以知道，由于在学校附近，供求量较大， 文具用品业相对发展较好，由此可以看出环境对销售业绩的影响是多 么的大； 4、销售市场环境：不存在无照经营的情况，市场相对稳定。 三。 调查过程 完成了调查的前序工作之后，我们一致认为要做好这项调查需要 有一个对此行业较为熟悉了解的人的指导。于是我们来到了爱尚的文 具店，我们先和老板简单的说明了来意，老板虽有抗拒但还是接受了 我们的请求，并给与配合。他是想我们 最后调研结果对他有一定的参考意义，由此以做出经营决策。于 是我们的调研就从校内文具店开始了。 经历了一个多小时的观察和 谈话，我们结束了在爱尚文具店的调查。之后我们又来到了东城汇的 文具店，同样向店主说明了我们的来意，令人欣慰的是该店主欣然接 受了我们的来意，便开始了我们的第二次记录与考察。后来我们又先 后走访了本校的几家文具店，并做了较为详尽的调查。 在此次调查中，我们还对超过一百位学生进行抽样实地访问，对 调查数据进行科学的统计分析得出学生文具消费行为状况与发展趋 势。报告显示，学生选择购买文具最多的场所是学校，比例达47.66%， 其次是学校附近的文具店，比例是 31.78%，去家附近，网上及文具 批发市场的占少部分。 调查发现，在学校的周边或里面，基本都设有文具的销售店，或 开有很多生活超市，满足学生的日常购物需要。在调查现场与部分学 生家长沟通发现，他们则更喜欢到大型超市、商场中购买文具，主要 是信誉可靠，质量有保障，也有部分认为在学生开学时，他们会直接 到文具专业批发市场购买，主要是品种齐全，价格优惠。 从访问数据显示，购买频率最高的有 5 种文具，通过对不同年级、 性别进行研究发现，中性笔与圆珠笔的购买频率远远高于其他文具。 但是不同年级、性别的学生购买文具的类别并没有很大的差异，主要 是学生的需要导致。 虽然学校是购买文具最多的场所，但是还是有很多学生对文具意 见颇多，由于校内方便，很多人减少了外出买文具用品的时间，那么， 问题就来了。52.34%的同学都认为校内文具用品种类不齐全，此外校 内各种商店在某种意义上形成了一些垄断，造成价格偏高的现象也是 让一些同学们叫苦不迭啊，当然还存在着外观不新颖和一些质量问 题。随着文具业的发展，文具的品牌也相继诞生。据调查显示，有 52.34%的人对文具的品牌比较关注。在国内，发展较好的就要数晨光 文具了，几乎占了市场份额的 80.37%，其次就是真彩，也占了半数 以上。当然国外的产品也毫不逊色，耳熟能详就是三菱和斑马了，它 们因书写方便舒服而深受学生们的喜爱，当然价格比国内也要高上几 倍。目前中国普通笔业市场大致分为三类：第一类是以日本三菱、斑 马、派通为代表的外来品牌，品质优秀，价格昂贵，市场份额低；第 二类是以晨光、真彩、爱好等为代表的国产品牌，质量较好，平价耐 用，占据绝对市场优势；第三类就是各种低端杂牌产品，品质低劣， 喜欢山寨大品牌的设计，很多甚至制造假冒伪劣产品 中国普通笔业市场分类 品牌 特征 市场份额 第一类 外来品牌 品质优秀，价格昂贵 低 第二类 国产品牌 质量较好，评价耐用 绝对优势 第三类 低端品牌 品质低劣，山寨大牌 较低 同学