高校新媒体建设与运营策略研究.docxVIP

? ? 高校新媒体建设与运营策略研究 ? ? Summary：本文首先分析了高校新媒体建设与运营的必要性，接着分析了高校新媒体建设与运营的以人为本、主导性以及继承中创新、共管等原则，最后提出了高校新媒体建设与运营策略，要积极创新新媒体建设管理机制，结合校园实际打造新媒体，利用专业团队构建融合型媒介矩阵。 Key：新媒体? ?建设? ?运营 随着信息技术的发展，智能手机、电脑等为代表的新媒体也开始走进公众的生活。高校 是新事物的实践地，新媒体凭借其便利性、及时性等特点迅速的成为高校学生学习生活中不可分割的一部分。面对受众极多的新媒体形式，探讨高校新媒体建设与运营势在必行。 一、高校新媒体建设与运营的必要性 总书记在2019年3月召开的思想政治课教师座谈会上提出，高校要把立德树人作为中心环节牢牢把控，要能够实现全程与全方位育人。高校媒介是校园的舆论阵地，新媒体作为舆论载体受到了广泛的关注。纵观传统的高校媒体宣传手段，主要是依靠宣传栏、校园广播电台等，属于单项传播的形式，学校宣传的内容是否被学生接受、学生反应如何都无从知晓。到了新媒体时代，其自有的数据统计功能改变了舆论传播方式，从单向式传播转化为多向式传播，可以在第一时间内掌握信息传输的状态，也能够知晓学生对信息的反应，确定传播的内容是否受到学生的欢迎，传播的话题学生是否感兴趣。以95后甚至00后占据主导的大学生群体，其接受新事