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平面广告设计教程;二、报纸版面设计两种主流风格;第3页/共136页;第4页/共136页;动态式版面 特点： 有固定栏目，但日新月异、灵活多变的形式，更能契合特定主题，从而吸引读者。 自由随意的组合排列，造成不同版面之间差异性大。;第6页/共136页;三、报纸版面设计的趋势;2、追求阅读的功能性，形成较稳定的版面格局，以方便读者检索 静态式版面的采用 栏目板块化 导读系统的建立;3、追求更强有力的视觉冲击 图片使报纸版面更具视觉吸引力 醒目、甚至夸张的标题字体 头版的杂志封面化;第10页/共136页;第二节 报纸广告设计;一、报纸广告的媒介特点;二、广告策略与广告版面设计;1、版面设计对目标策略的实现;2、版面设计对利益策略的实现;第16页/共136页;3、版面设计对时机策略的实现;第18页/共136页;第19页/共136页;第20页/共136页;4、版面设计对品牌策略的实现;第22页/共136页;三、报纸广告版面设计趋势;第24页/共136页;报纸版面规格多样化;第26页/共136页;第三节 杂志版面设计;一、建立杂志包装形象;为建立统一的品牌形象，杂志封面的版面设计通常会利用网格系统，设定品牌字体、图、以及其他文字信息的位置，以不变的格式应对其中元素的变化。 同时对于这些主体元素的处理，会保持一定的视觉延续性，如在字体的选择、照片或插图的风格都会在一定阶段保持一致性。;第30页/共136页;处理封面中的照片和品牌字体的关系，为避免相互干扰，简单而有效的方式就是将其分开。或在刊名之后配以单色色块，从而免除复杂背景的影响。;大多数情况下，品牌字体在大幅照片之上。设计师可灵活处理照片与品牌字体的关系，可以采取照片遮挡品牌字体。;杂志封条 功能上，可以避免杂志在销售时被无意购买的人随意翻阅，出版商可以用其方便地将杂志与副刊、广告等捆绑在一起。 现在设计师越来越重视封条与杂志封面的组合关系，封条在其原有基本功能的基础上，可以辅助杂志封面成列图文信息。（杂志内容概要、促销广告语等不适宜刊登在封面上的信息）;杂志封袋 封袋一般适合发行量小且单价较高的杂志，它会使杂志产生与众不同的视觉效??，提高杂志的档次。 在功能上可以有效保护杂志，方便读者携带。 精彩的封袋由设计师通过对色彩、字体以及封袋材料上的控制，使其与杂志封面形成组合视觉效果，使人体会到创意的魅力。;杂志书脊 ;杂志大小 一般为16K;二、建立杂志导读系统;第38页/共136页;杂志的页码;杂志的分页 内页特殊装订 固定版式装订;第41页/共136页;二、建立杂志的视觉风格;分栏;杂志纸张的材料;第四节 杂志广告设计;一、杂志广告媒介特点;第47页/共136页;二、杂志广告的版面形式分类;第49页/共136页;两分法 曲线划分;两分法 垂直划分;轴线法 居中垂直轴线;轴线法 比例垂直轴线;轴线法 双轴线;轴线法 斜轴线;构成法 ;第五节 DM杂志广告设计;一、DM的媒介特点;一、DM的媒介特点;一、DM的分类;1、介绍样本;三、DM广告版面设计;第63页/共136页;折叠的选择 水平折 垂直折;第65页/共136页;四、DM广告设计趋势;第67页/共136页;第六节 户外广告设计;一、户外广告常见媒体类型 单一媒体 通常购买户外媒体时单独购买的媒体：射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻。 网络媒体 可以按组或套装形式购买的媒体：地铁、候车厅、车身、机场和火车站。;二、户外广告设计趋势 1、强有力的冲击效果 清晰的产品或品牌展示 简练的标题及广告语表达 色彩运用对比强烈且单纯 大面积留白或单纯的北背景衬托 单纯化表现形式 构图简练，视觉流程简单;第71页/共136页;第72页/共136页;第73页/共136页;第74页/共136页;2、结合发布场合，创意表现;3、与电视等媒体形成互动;4、借助新技术，创造无限多样性;版面设计精品教程;第一节 版面设计基础;;版面设计的三大要素;文字;第83页/共136页;图;合成;打散重构;影调;虚实;局部与特写;图形 1、手绘图形;抽象图形;卡通漫画;色彩;主色调的识别性;第95页/共136页;第96页/共136页;第二节 视觉流程;一、建立视觉流程方式;利用视觉中心建立视觉流程;利用对比建立视觉流程;利用呼应建立视觉流程;第102页/共136页;利用群组建立视觉流程;第104页/共136页;二、视觉流程的种类;斜向视觉流程;曲线视觉流程;导向视觉流程;第109页/共136页;散点视觉流程;三、版面编排的基本类型;骨骼型 分割型;对称型;第114页/共136页;第115页/共136页;重复型;第117页/共13