如何选择和设置SEO关键词.pdfVIP

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》 关于关键词对搜索引擎的作用，是每个做 SEO 的人都应该的，这里不做过多的啰嗦了， 下面介绍什么是关键词。 1 ．关键词的概念 关键词就是用户输入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎寻找的东西，关键词形 式多样，可以是中文、英文或中英文混合体，可以是一个字、两个字、三个字甚至是一句 话。按照搜索目的不同，关键词大致可以分为导航类关键词、交易类关键词和信息类关键 词。 (1)导航类关键词 导航栏关键词是指用户在搜索特定网站时，他知道自己想去哪个网站，只是自己不记 得网址或者懒得输入网址，所以在搜索引擎中直接输入品牌名称或特定的品牌相关词。通 常这类关键词搜索结果中排在第二值的就是用户想访问的官方网站。如笔者就经常访问京 东商城 ，但是没记住京东商城的网址，通常情况下都是在搜索引擎中输入 “”，交易类关 键词是指用户带有明显购买意图的搜索，如“苹果 价格”、 “哪款笔记本电脑最好”等。 很显然交易类关键词的商业价值最大，因为用户已经开始进入商品分析过程 ，在寻找最合 适的卖家 ，离交易只有一步之遥 ，如图 5-18 所示。 (3)信息类关键词 信息类关键词是没有明显购买意图 的关键词，也不含有明显 网站指向的搜索，如 “ 图片”、 “减肥方法”等，这类信息类关键词搜索数量最多，变化形式也最多，如图 5-19 所示。 宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒。——《洪应明》 宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒。——《洪应明》 2 ．研究关键词的意义 从关键词的定义上就不难看出研究关键词是如此重要。研究关键词的意义主要表达在 以下 4 个面。 (1)确保目标关键词有人搜索 网站的核心关键词并不是想当然设定的，必须要经过关键词研究才能确保这个关键词 确实有人搜索，没有人搜索的关键词对网站来说没有任何价值。因此，企业网站要确定适 当的关键词，首先要做的是研究，这些关键词有没有用户被搜索，搜索次数有没有到达一 定的数量级。 (2)降低优化难度 选择关键词的前提是找到有搜索量的关键词，但这并不意味着要选择最热门、搜索次 数最多的关键词，原因是这种关键词竞争力度太大，很难在搜索页面中排在首页，同时也 不能确保搜索这些热门关键词的人都是我们的目标客户。如搜索“房地产”的用户肯定很 多，如果企业要想在“房地产”这个关键词上排在首页，估计没有 80 万至 1 00 万元的推 广费用是很难做到的，而且也不能确保搜索房地产的人都是想买房的。 因此对中小企业或个人站长来说，要想把网页做到首页，就必须降低关键词的热度 〔。 建议网站的核心关键词最好是在 100 万--300 万搜索量级别的关键词，这样既保证有人搜 索，也能保证在关键词优化的过程中难道不是太大。 (3)提炼有效流量 以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》 万两黄金容易得，知心一个也难求。——《曹雪芹》 对于网站主来说，流量与排名都不是其目的，有效的流量带来转化才是目的。要想提 高有效流量，就必须考虑关键词的选取。如搜索“房地产价格”的用户很明显会比搜索“房 地产”的用户更有倾向购买房子。当然也不能把关键词设置得太具体，或者太专业，这样 有效流量是提高了，但是这样的关键词基本上没有人搜索。 但不管怎么样，我们都要记住，流量并不是网站的资产，只有转化为有效流量之后那 才是网站的资产。 (4)发现新的时机 网络营销和推广是一个不断改迸的过程，对于关键词研究也是一样的，因为每个人的 思维都会有局限，而且也不能在一开始就把关键词选择得非常准确 ，“实践是检验真理的 唯一标准”，同样实践也是检验关键词是否正确的唯一标准。SEO 人员在查询搜索