调查方案调查报告及案例.docx

.- . -可修编. 调. 查方案设计案例 - 调查方案的内容和撰写 〔一〕调查方案的主要内容1、确定调查目的 2、确定调查的对象和调查单位 调查对象是指依据调查的任务和目的，确定本次调查的 X 围及需要调查的那些现象的总体。 调查单位是指所要调查的现象总体所组成的个体，也就是调查对象中所要调查的具体单位，即我们在调查中要进展调查争论的一个个具体的担当者。 3、调查内容和调查表 调查课题如何转化为调查内容 调查课题转化为调查内容是把已经确定了的调查课题进展概念化和具体化。 调查内容如何转化为调查表 如何把调查内容设计为调查表，这一问题会在下一章中特地介绍。4、调查方式和方法 5、调查工程定价与预算 6、数据分析方案 7、其他内容 包括确定调查时间，安排调查进度，确定提交报告的方式，调查人员的选择、培训和组织等。 〔二〕调查方案的撰写1、调查方案的格式 包括摘要、前言、调查的目的和意义、调查的内容和X 围、调查承受方式和方法、调查进度安排和有关经费开支预算、附件等局部。 2、撰写调查方案应留意的问题 一份完整的调查方案，上述 1—7 局部的内容均应涉及，不能有遗漏。否则就是不完整的。 调查方案的制订必需建立在对调查课题的背景的深刻生疏上。 调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合。 调查方案的格式方面可以敏捷，不肯定要承受固定格式。 调查方案的书面报告是格外重要的一项工作。一般来说，调查方案的起草与撰写应由课题的负责人来完成。 三、调查方案的可行性争论 .- . - .- . -可修编. 〔一〕调查方案的可行性争论的方法1、规律分析法 规律分析法是指从规律的层面对调查方案进展把关，考察其是否符合规律和情理。2、阅历推断法 阅历推断法是指通过组织一些具有丰富市场调查阅历的人士，对设计出来的市场调查方案进展初步争论和推断，以说明调查方案的合理性和可行性。 3、试点调查法 试点调查法是通过在小 X 围内选择局部单位进展试点调查，对调查方案进展实地检验，以说明调查方案的可行性的方法。 〔二〕调查方案的模拟实施 调查方案的模拟实施是只对那些调查内容很重要，调查规模又很大的调查工程才承受模拟调查， 并不是全部的调查方案都需要进模拟调查。模拟调查的形式很多，如客户论证会和专家评审会等形式。 〔三〕调查方案的总体评价 调查方案的总体评价可以从不同角度来衡量。但是，一般状况下，对调查方案进展评价应包括四个方面的内容,即：调查方案是否表达调查目的和要求；调查方案是否具有可操作性；调查方案是否科学和完整；调查方案是否具有调查质量高、效果好。 一、前言 案例一：XX 大学单放机市场调查方案 单放机——又称随身听，是一种集消遣性和学习性于一体的小型电器，因其便利有用而在大学校园内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语的重要性，XX 大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，湘大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。 为协作某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进展湘大单放机市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进展。二、调查目的 要求具体了解湘大单放机市场各方面状况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案供给依据，特撰写此市场调研打算书。 1、 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。 2、 全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。 3、 全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。 4、 了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。 5、 了解 XX 大学在校学生的人口统计学资料，推测单放机市场容量及潜力。三、调查内容 市场调研的内容要依据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个局部，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有： 〔一〕行业市场环境调查主要的调研内容有： 1、湘大单放机市场的容量及进展潜力； 2、湘大该行业的营销特点及行业竞争状况； 3、学校教学、生活环境对该行业进展的影响； 4、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况； 5、湘大该行业各产品的经销网络状态； 〔二〕消费者调查 主要的调研内容有： 1、消费者对单放机的购置形态〔购置过什么品牌、购置地点、选购标准等〕与消费心理〔必需品、 偏爱、 经济、便利、时尚等〕。 2、消费者对单放机各品牌的了解程度〔包括功能、特点、价格、包装等〕； 3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度； 4、消费者平均月开支及消费比例的统计； 5、消费者抱负的单放机描述。 〔三〕竞争者调查 主要的调研内容： 1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势； 2、主要竞争者的营销方式与营销策略； 3、主要竞争者市场概况; 4、本产品主要竞争者的经销网络状态； 四、