公益广告词的编拟.pptVIP

* ? 公益广告词的编拟 第一页，共三十页。 ? 教学目标：1、了解公益广告的定义 2、了解拟写原则和技巧 3、会拟写公益广告 教学重点：鉴赏公益广告词 会拟写公益广告词 第二页，共三十页。 ? 解读考纲：本考点属于语言表达范畴，能力层次为D级，体现了“简明、连贯、得体”的考点要求，切合“正确使用修辞”的要求，同时凸显了语文“生活化、实用化、人文化”的特征考查题型：表述题、改错题、放在语言表达题上，分值多为四分，如2004年全国卷一及全国卷二，2005年浙江卷和山东卷 第三页，共三十页。 ? 公益广告的定义：也叫社会广告，是指一种为了社会公共利益而做的广告形式，肩负社会责任，关注社会效益，倡导正确的价值观、道德观和理想观，弘扬良好的社会风尚并以此引起广泛关注。 第四页，共三十页。 ? 公益广告的特点：1、以道理倡导人 如“节约用水”的广告词：“如果人类不从现在节约用水，那么人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪”。“道路安全”的公益广告:“您的家人期盼着你安全归来”。但是倡导不是误导如买彩票中大奖，投入2元撞五百万大运，花2元钱买份希望。注意：倡导不是误导，公益不是个人利 益 第五页，共三十页。 ? 公益广告的特点“2、以情感动人 如“渴望和平，反对战争”的广告词：“看着孩子那天真的笑脸，怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝”，福建台一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，环保的广告：劝君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。 第六页，共三十页。 ? 3、以创意打动人，如说普通话为主题的广告：56个民族56多花，56种语言汇成一句话“请说普通话”。如以“义务鲜血”为主题的广告：因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。 第七页，共三十页。 ? 4、以幽默吸引人 如世界上最遥远的距离，不是生与死的距离，也不是天各一方，而是你说啥我怎么听也不明白——请说普通话。别对我动手动脚——树木寄语该出手时莫出脚——门寄语距离产生美，谢绝亲密接触超速驾驶拉近了你与上帝的距离 第八页，共三十页。 ? 2004年全国卷二 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（4分） 2004年全国卷一请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（4分） 第九页，共三十页。 ? 血，生命的源泉，友谊的桥梁。(比喻) 真情流淌，血脉相通 （对偶） 血与血相融，情与情相通。（押韵 对偶） 一针见血，生命因你而再次跳动（双关 一滴鲜血，一片爱心，一个生命（排比） 生命因你而奔腾不息 （拟人）鲜血诚可贵，助人价更高。（仿拟名句）但愿人长久，热血注心田 （仿拟名句） 第十页，共三十页。 ?  说地地道道普通话，做堂堂正正文明人 （对偶） 普通话，人类沟通的桥梁（比喻） 知音才更知心 ——请说普通话（双关） 说好普通话，方便你我他 学好普通话，走遍天下都不怕（仿拟名句） 第十一页，共三十页。 ? 编拟广告词注意的问题和技巧：1、指向明确，内容具体如珍惜我，就是造福全社会，主题不鲜明 2、运用修辞手法增强表达效果 比喻、拟人、排比、对偶、反问、设问、双关、仿拟名句等 3、简短上口，易于记诵如一人献血，全家受益 4、用语亲切，充满爱心如小草依依，踏之可惜 第十二页，共三十页。 ? 一、比喻手法: 奢侈像一把剪刀，无情地剪掉了你的财富和时间。 血，生命的源泉，友谊的桥梁 普通话，人们沟通的桥梁 诚信，人生的通行证 好处：形象生动，富有特色 第十三页，共三十页。 ? 二、对 偶： 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 说普通话，迎四方宾客 用文明语，送一片真情 真情流淌，血液相通 血与血相融，心与心相连 节俭是智慧明信片，浪费为贫穷直通车。 好处：读起来朗朗上口，听起来和谐悦耳，给人美感，便于记忆 第十四页，共三十页。 ? 浪费的人可耻，节约的人光荣。 献出的血有限，献出的爱无限 宁停三分，不抢一秒 三、对比手法: 吸食毒品，害人、害已、害社会； 珍惜生命，利国、利民、利大家。 走近毒品，死神正向你招手； 远离毒品，健康在朝你微笑。 好处：鲜明，给人深刻的印象和启示 第十五页，共三十页。 ? 乘坐公交车广告：坐一车，行一路，缘分啊；让一下，帮一把，谢谢啦（化用小品语） 轻轻的我走了