国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题题库及答案（试卷号：2175）.pdf

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《易经》 国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题题库及答案 （试卷号：2175 ） 国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题题库及答案（试 卷号：2175 ） 盗传必究 一、单项选择 1 ．请选出产品观念的代表性口号。 ()A ．酒好不怕巷子深 B ．顾客利益高于一切C ．推销重于生产 D ．顾 客是企业真正的主人 2 ．企业市场营销管理过程的第一个步骤是()。 A.规划与执行市场营销策略 B ．实施与控制市场营销活动 C ．企业 市场机会分析 D ．制定战略性市场营销规划 3 ．下列关于市场营销调 研叙述不正确的是()。 A ．探索性调研的目的是解决“存在的是什么问题”B．描述性调 研大多作为一个大型营销调研项目的前奏 C ．描述性调研的目的是解 决“存在的问题是什么情况” D．描述性调研与探索性调研相比研究 的问题更加具体 4 ．()是那些生产经营与本企业产品相似的或可以互相 替代的产品、以同一类顾客为目标市场的其他企业。 A ．挑战者 B ．协作者 C ．零售商 D ．竞争者 5 ．在市场对产品价 格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降， 低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用()。 A ．撇脂定价 B ．渗透定价 C ．中间定价 D ．理解价值定价 6 ．以 下哪一个不是分析经销商的主要内容？()A.经销商的数 目 B ．与本企业 的交易占其总经营的比重 C ．环境污染程度 D ．经销商的性质及本身 的主要特点 7 ．消费者 的购后评价主要取决于 (j 。 ！、A.付款方式 B ．赠 品优惠 C ．产品质量和性能发挥状况 D ．他人态度 8 ．()是生产 者购买决策过程的起点。 A ．确认需求 B ．说明需求项目的特点和数量 C ．寻找和判断潜在 的供应来源 D ．接受供应企业的报价 9 ．以下关于包装的说法哪个是 不对的 ？()A ．包装对顾客要有吸引力 B ．包装要易装运、储放 C ．包 装越精美越好 D ．包装要与其商品的性质及风格一致 10 ．某些竞争者 对市场竞争措施的反应不强烈，行动迟缓，这种类型的竞争者属于()。 穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》 宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒。——《洪应明》 A ．敏捷型 B ．不规律型C ．选择型 D ．迟钝型 11 ．一般说来， 产品的最低价格取决于()。 A ．产品的市场需求 B ．产品的成本费用 C ．替代产品的价格 D ．相关产品的价格12 ．以下哪一个不是绿色产品的特征？()A ．产品 既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准 B ．产 品质优价廉，有良好的售后服务 C ．产品尽可能减少资源的消耗，更 多地利用再生资源 D ．采用绿色包装和绿色标志 13 ．市场营销观念的 中心是()。 A ．发现需要并设法满足他们 B ．推销已经生产出来的产品 C ．制 造质优价廉的产品 D ．制造大量产品并推销出去 14 ．整合营销沟通的 目的是()。 A ．整合沟通资源 B ．提高沟通效率 C ．整合沟通内容 D ．建立起 晶牌与消费者之间的长期关系 15 ．由于电子商务的影响 ，很多实体零 售店面临着()。 A ．环境引力 B ．环境风险 C ．环境机会 D ．环境威胁 16 ．市场 营销观念的中心是()。 A ．推销已经生产出来的产品 B ．发现需要并设法满足他们 C ．制