某品牌整合营销推广方案.pptVIP

? 落地性 传播定位 品质论首先是建立在强有力的现实基础上的，即星河湾的高品质上。因此在推广中可以直接和诸多卖点结合。 品质论具有极强的自我适应能力，在以后的推广工作中，各类主题均能围绕品质论的内涵作演绎。 第六十三页，共一百零九页。 ? 排他性 传播定位 消费者的记忆抽屉里，总是存放着印象最深刻的元素。当其他楼盘还在零碎地，表面化的说品质的时候，星河湾品质论将以系统的、单一的、权威的形象占据市场，占据消费者的记忆体系，以绝对的差异化保持星河湾的竞争优势。 第六十四页，共一百零九页。 ? 青出于蓝，品质论是原有资源的一次提炼，更使星河湾站在已有的高度上，继续创新，扩大优势。 传播定位 第六十五页，共一百零九页。 ? 第六十六页，共一百零九页。 ? 第六十七页，共一百零九页。 ? 阶段推广 第六十八页，共一百零九页。 ? 品质论 起兴 品质 唯物论 品质 沉淀论 品质 观心论 阶段推广 以上推广线索将与03年度各个具体的销售节点结合起来。 第六十九页，共一百零九页。 ? 也就是观念树立期，推广的第一炮必须打响，要引起市场足够的关注。所以我们采取先声夺人的办法，在2003年3-4间即展开第一轮的广告运动，在五一宣传高潮来临之前塑造出星河湾的鲜明形象。 阶段推广 品质论起兴 第七十页，共一百零九页。 ? 阶段推广 品质论起兴 破 立 证 第七十一页，共一百零九页。