某花园广告推广策划书.pptVIP

九、富润家园广告形象定位 富润家园——中关村e街的生活港湾 与竞争激烈、工作压力巨大的中关村e街保持一段距离，是新一代精英们每日休养生息、充电加油的“港湾” 富润家园追求绿（小区园林） 、静（远离喧嚣与竞争） 和雅（大学社区人文环境）的生活意境 与华清嘉园相比，位置稍远；但从生活氛围上看，距离带来的精神轻松、生活舒适，优于位处工作圈内的华清嘉园 第十八页，共三十三页。 e街——中关村电子街，以e街相称具新鲜感，与网络相关，便于与目标人群沟通 字母“e”特指两大目标群：中关村电子街()的新白领和高校青年教师() e街可指高新科技中心区的两条主轴路：以电子为特点的白颐路和以教育为特征的学院路 “e街生活港湾”，在广告表现上有较大发挥空间 目标人群知识背景强，对新信息有很强接收力，e街的全新概念，容易引起他们的注意 全新的概念——e街 第十九页，共三十三页。 十、广告风格界定 鉴于富润家园的目标群分析和产品定位，其广告风格是： 提出鲜明的生活主张，营造一种生活方式，用生活观点与目标人群沟通 简洁、夺目、现代，与e时代相关，视觉冲击力强 整体感觉轻松舒适，从而强化“e街生活港湾”的形象定位 第二十页，共三十三页。 第一阶段：造势及内部预售期 目的：推出“e街新一代精英的生活港湾”定位，吸引目标人群注意，迅速积蓄人气 广告：告知目标人群，为他们度身定做的富润家园即