某品牌品牌规划与传播报告.pptVIP

* 确立康尔馨 “中国（高星级）酒店布草第一品牌”*的行业地位 高星级 酒店布草行业 中国第一 专注服务酒店行业 专注于酒店布草领域（而不仅做毛巾的） （区别于一些从家纺行业进入的品牌） 对高星级酒店非常了解 拥有众多高星级客户（与国际酒店同行） 有完整的配套产业链 可提供整体的布草解决方案 （而不只是制造商） 中国第一，暗示着是目标客户在中国的首选 立足于中国，为拓展国外市场预留空间 08年目标: 第五十页，共一百零二页。 * 某品牌 通过康尔馨高星级酒店布草“第一品牌” 的地位确定，回馈、提升整体企业品牌 驿の家 通过康尔馨高星级酒店布草“第一品牌” 地位确定，企业品牌背书含金量的增加，为经济型 品牌推广铺平道路 康尔馨 中国（高星级）酒店布草“第一品牌” “康尔馨”作为“第一品牌”的贡献： 第五十一页，共一百零二页。 * 从哪些角度来体现第一？ “中国（高星级）酒店布草第一品牌” 生产能力 品牌 质量 标准 服务 研发设计 …… 从这些客户关注的角度※ 注：根据调研诊断中的部分结论 第五十二页，共一百零二页。 * 08年传播对象 第五十三页，共一百零二页。 * 传播对象 目标客户 消费者 高星级酒店 大众消费者 聚焦对象 辅助※ 影响 注：根据调研的结论 第五十四页，共一百零二页。 * 08年传播主题 第五十五页，共一百零二页。 * 传播主题 康尔馨——中国（高星级