新疆一体化2022年春季学期市场营销学期末综合试卷3.pdfVIP

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃 新疆一体化 2022 年春季学期市场营销学期末综合试卷 3 一、单选题 （共15 题，共 30 分） 1、零层渠道通常叫做（ ）。 渠道流程 零售商 分销渠道 直接分销渠道 答案： D 2、以下不属于销售促进方式的是哪一项？（ ） 上门推销 赠品促销 优惠券 订货会与展销会 答案： A 3、企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，以加 速商品的推销或刺激销售不佳的产品的购买。此方式见效快，但其促 销效果也往往是短暂的。（ ） 广告 销售促进 人员推销 公共关系 答案： B 古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼 谋事在人，成事在天！——《增广贤文》 4、有效营销沟通的第一步是（ ）。 制定沟通计划 确定沟通目标 找出目标接收者 设计沟通信息 答案： C 5、直效营销属于（ ）。 店铺营销 自动销售 无店铺销售 人员直销 答案： C 6、经纪人和代理商属于（ ）。 供应商 批发商 零售商 实体分配者 答案： B 7、一般说来，产品最低价格取决于（ ）。 产品的成本费用 替代产品的价格 相关产品的价格 我尽一杯，与君发三愿：一愿世清平，二愿身强健，三愿临老头，数与君相见。——《白居易》 常将有日思无日，莫待无时思有时。——《增广贤文》 产品的市场需求 答案： A 8、理解价值定价法运用的关键（ ）。 准确了解竞争者的价格 确定适当的目标利润 找到比较准确的理解价值 正确计算产品的单位成本 答案： C 9、企业提高竞争力的源泉是（ ）。 价格 促销 新产品开发 质量 答案： C 10、注册后的品牌有利于保护（ ）。 品牌所有者 商品所有者 消费者 .资产所有者 答案： A 11、企业产品组合的衡量指标，通常使用：（ ） 产品的数量和质量 谋事在人，成事在天！——《增广贤文》 海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐 企业拥有的产品线 企业拥有的产品项目 广度、长度、深度和关联性 答案： B 12、一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分 析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是 （）。