试谈电梯媒体受众分析.pptVIP

一月 二月 三月 四月 五月 100块 200块 300块 400块 策略2 —“阶梯式 ”投放 集中递减式投放策略 选取途径目标区域的电梯媒体，在投放之初放大投放数量，达成对目标人群的超强覆盖，以后投放数量逐月依次递减，以保持记忆停留，从而提高广告的回忆率，以期打破其它竞争品牌已占有的市场份额，突破消费者习惯于成熟品牌的消费心理。 适合投放类型： 需提升产品或品牌认知的新开发产品 在销售旺季期需加强品牌认知度以突破竞争； 第十九页，共二十八页。 一月 二月 三月 四月 五月 六月 100块 300块 600块 策略3 —“波浪式 ”投放 起伏式投放策略 全年维持较高的品牌曝光率。销售平峰期时选择覆盖一定目标区域的电梯媒体以维持一定的广告水平；而销售高峰期时，采用全城覆盖的集中性投放增强广告效果，以期短时间内迅速提升产品、品牌或促销活动在目标人群中的关注度。 适合投放类型： 全年品牌宣传+特定时期产品推广 第二十页，共二十八页。 电梯媒体受众分析 ---------ELEVATOR MEDIA AUDIENCE ANALYSIS -------- 第一页，共二十八页。 现代都市人的电梯生活圈 住宅楼 商业街 写字楼 购物中心 学校 会所 酒店 政府机关 电梯媒体有广泛的受众群体 第二页，共二十八页。 强制性 观看 针对性 发布 实效性 传播 电梯媒体有良好的传播效果 电梯广告可根据