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人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗
2031-2032 国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案（试卷号：2175）
盗传必究
一、单项选择（在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题中括号内。每小题 2 分，共
30 分）
1 ．以下哪类产品不适于用人员销售的方式促销？( )
A．单价低的日用品
B．复杂程度高的产品
C．风险程度高的产品
D．购买批量大产品
2．战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( )。
A．环境威胁
B．市场机会
C．市场利润
D．成本优势
3．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任
务是实行( )。
A．扭转性营销
B．恢复性营销
C．刺激性营销
D．协调性营销
4．( )是生产者购买决策过程的起点。
A. 确认需求
B．说明需求项 目的特点和数量
C．寻找和判断潜在的供应来源
D．接受供应企业的报价
5．以下哪一点不是调查问卷应该做到的？( )
A．问句的表达简洁易懂
B．调查问句有亲切感
C．调查问卷简短
D．多使用术语或者缩写
6．市场营销调研的第一步是( )。
我尽一杯，与君发三愿：一愿世清平，二愿身强健，三愿临老头，数与君相见。——《白居易》
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