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第二章：信息定价-竞争策略信息产品的市场结构 由于特殊的成本结构，竞争过后 信息市场的企业份额，最终稳定于两种形态： 1. 70-20-10定律 龙头企业，规模经济，成本优势，产品不一定最好。 操作系统： 手机： 桌面CPU： 移动处理器： 2. 差别细分市场 有一批生产同类信息的公司，产品内容不太一样 例如：出版、电影、电视、社区论坛和一些软件市场。 微软 vs 苹果 vs Linux 安卓 vs 苹果 vs 微软 Intel vs AMD 高通 vs 联发科 vs 苹果 (2014) 第二十五页，共四十二页。 第二章：信息定价--目录 信息产品的成本结构 大英百科全书案例 免费的模式 信息产品的市场结构 竞争策略 第二十六页，共四十二页。 第二章：信息定价-竞争策略竞争策略 1. 努力奔跑，成为行业领导者 策略：成为龙头企业。 销量大?分摊固定成本?均价最低?竞争力最强。 淘宝刷单，形成销量垄断的原因 固定成本：１个客服的工资。 销量第一的商家，降低了用户什么成本？ 淘宝策略：打击刷单，直通车，不按销量排序 上当的风险成本 第二十七页，共四十二页。 第二章：信息定价-竞争策略竞争策略 操作系统 CP/M vs. DOS 1970年代著名的操作系统，占有率曾100% 。 价格：DOS 60美元，CP/M 240美元。 比尔盖茨：3个系统中只有1个能够成功