彩虹糖包装市场调研报告.docx

彩虹糖包装市场调研报告 彩虹糖或许在我们的生活中，我们还不太生疏与宠爱，购置欲不强。下边我们一同来看看彩虹糖包装市场调研报告，。 一．公司品牌的生疏 彩虹糖是世界最大宠爱食品和休闲食品制造商美国跨国公司玛氏公司早中国推出的系列产品之一。 美国玛氏公司被译为“马尔斯公司”、“马尔斯糖果公司” ,它是世界上最大巧克力和糖果公司之一，特别在 08 年并购世界上最大的口香糖公司箭牌以后， 取代吉百利成为世界上最大糖果公司。 卡夫是在收买吉百利后才能与其平分秋色。 玛氏公司成立于 1911 年，它在 88 个事业体中，雇用超出 3 万名职工，并在全世界 29 个国家，拥有 63 个工厂，产品德销全世界超出 60 余国。 玛氏公司是知名的跨国食品公司，被誉为美国食品德业的“宝洁”。玛氏拥有德芙、 M﹠M ＇s、士力架、彩虹糖、玛氏条、特趣、宝路、伟嘉等一系列国际知名品牌。 1993 年玛氏公司在北京正式成立北京巧克力工厂。此刻，玛氏中国与其众多的国际知名品牌在市场上建立起自己的形象。 玛氏在中国成立了宏大的争论和信息系统，以便能够灵活运用 玛氏通用于全世界的特意技术及治理。在产品开发和市场策略方面， 他们着重当地化，这种系统的成立是玛氏能够更好地关注中国花费者， 生疏他们的口胃及爱好。 玛氏公司开放的主要业务说明： 〕德芙：德芙是当前巧克力领导品牌。德芙的丝滑香浓，不单代表着高质量巧克力的标准， 也成为了时代女性的感情代言。 情迷丝滑巧克力，沉醉丝般德芙。 〕士力架：是全世界条状巧克力领导品牌。既美味爽口又能够知足饥饿，供给能量。 士力架的平牌形象始终和运动亲热联系，以前资助过很多重要赛事，比方奥运会、世界杯和世锦赛等等。 〕M ﹠M ＇s：是全世界巧克力市场领导品牌。 xx年，它被评为美国最受宠爱的广告标记。广告语“只溶在口，不溶在手”也被广告周刊评为 xx全美第一广告名句。在中国，它给花费者带来了一种崭体验的兴趣巧克力，与其独到口胃和绚丽颜色深得花费者宠爱。 〕彩虹果汁糖：风行全世界的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外套包裹着不一样味道的水果软心， 每一粒都有真实的鲜果味道， 不管你是单独品尝仍是一把通吃， 都有颖感觉，激发无量的想象力。 〕宝路：是全世界狗粮及爱犬护理用品领导品牌。在中国，宝路品牌拥有压倒性的市场份额和不行估量的品牌价值， 是犬养分和护理威望。“安康欢快一世珍爱”是宝路品牌带给爱犬不变的承诺。 〕伟嘉：是全世界猫咪养分和护理威望。伟嘉品牌在市场份额上独占鳌头， “有多妙，猫知道”这一广告语充分表现了猫咪天生宠爱伟嘉。 二．对产品工程状况的生疏 彩虹糖发源于美国， 1995 年原果味彩虹糖进入中国市场， xx 年酸劲味彩虹糖上市成功， 更为颖刺激的品尝享受， 深受花费者宠爱。彩虹梦之队带着彩虹糖踪迹踏遍中国， 彩虹糖成为年青人宠爱的品牌。 产品销售对象：群众均适宜，最主要深受年青人宠爱，所以包装主要以开朗，鲜亮为主。适应时代潮流。 在我所见到的商场中，彩虹糖的包装为：塑料软纸制成，便利简短为宜，同时包装的简单也是产品本钱降低，物美价廉。在货架摆放中， 简洁被无视掉， 可是此刻的年青人早已摒弃了那种简单的包装设计而更多的趋势于简洁大方的包装设计， 而对于构造的要求， 他们更多的宠爱的是那些颖的包装构造， 那些异型构造的包装盒更能吸引年青人的眼球。 在商场中面对的问题时，彩虹糖属于第一说起率却相当低的类 型。 彩虹糖的优势在于： 、品牌优势：品牌是花费者和产品之间的完整体验，她是花费者的共性化选择，同时品牌又代表的高质量和高知名度、美名度等。而彩虹糖在中国市场已经建立了必定的品牌形象。 、彩虹糖较早的进入市场，在花费者心中有必定的份量。 、质量优势：是五彩缤纷的充气糖果，并且内含真实果汁。可 能含有微量牛奶，花生和大豆成分细心配置而成。 、生产技术优势 彩虹糖的劣势在于： 、缺少 *市场的生疏：表此刻 *市场流通系统、市场构造、中小城市分销渠道与形式、地区差异、消操劳理、花费行为、饮食文化、口胃差异等的啦解和把握上不够全面、详尽和真实。 、花费者对充气糖果的误会：由于对彩虹糖的生疏不够充分，花费者广泛存在着彩虹糖是高糖、 高热量的糖果，不单会使身体发胖，还会以致心血管疾病、糖尿病等错误的生疏，以致局部花费者想吃，但又不敢吃、怕吃。 、彩虹糖的包装在货架摆放时，会被人无视掉，单调的单品包装塑料纸袋，简洁让人们转去买包装更为雅致的其余糖果产品。 彩虹糖需要改进的包装主题设计理念：颜色切合其口胃，围绕其特点的彩虹带，响应了其建议的“玩味无穷”的广告语。直观的表现了产品特点。彩虹糖的全部产品包装均是在此根底上加以来设计。 经过剖析，我们不难看出年青人对包装设计的宠爱已专注于构造意， 设计简洁富于创意。在设计包装的时候，我们要留意这一点。这样