市场营销学考试复习题.pdfVIP

市场营销学 一、单项选择题〔每题 1 分，共 28 分〕 1．市场营销的最终目的是 【 C 】 A．合理配置企业资源 B．赚取利润 C．满意人们的须要和欲望 D．实现商品交换 2．波士顿询问集团法的保持战略主要适合于以下业务单位中的 【 C 】 A．问号类战略业务单位 B．明星类战略业务单位 C．金牛类战略业务单位 D．瘦狗类战略业务单位 3．作为市场营销中介的运输公司，通常被称为 【D 】 A．供给商 B．商人中间商 C．代理中间商 D．协助商 4．汽车制造商不会特地生产一种适合于身高 1 米以下的侏儒运用的汽车，是由于这一细分 市场不具有 【B 】 A．可测量性 B．可盈利性 C．可区分性 D．可进入性 5．对于鲜为人知，市场容量较大，人们对价格敏感，且潜在竞争压力较大的产品，宜采纳 什么策略？ 【C 】 A．快速撇脂 B．缓慢撇脂 C．快速渗透 D．缓慢渗透 6．某企业将洗发水和护发素放在同一包装物内出售，它采纳的是 【A 】 A．相关包装策略 B．相像包装策略 C．复用包装策略 D．附赠品包装策略 7．大型超市集团 “人人乐”公司拥有如“好唯乐”“齐乐”“乐丝”等诸多自有品牌，但是 它却没有一座厂房，均为其他制造业代工生产。这是什么品牌策略？ 【B 】 A．生产者品牌策略 B．中间商品牌策略 C．个别品牌策略 D．分类品牌策略 8．体积大的重型机器设备，一般应采纳 【A 】 A．干脆分销渠道 B．间接分销渠道 C．密集分销渠道 D．多渠道 9．促销的本质是 【A 】 A．信息沟通 B．促进销售 C．刺激销售 D．广告 10．“酒香不怕巷子深”是一种什么观念？ 【C 】 A．市场营销观念 B．生产观念 C．产品观念 D．推销观念 11．在进展市场营销管理的过程中，首先须要 【 A 】 A．分析市场时机 B．选择目标市场 C．设计市场营销组合 D．管理市场营销活动 12．市场增长率较高和相对市场占有率较低的战略业务单位是 【 A 】 A．问号类战略业务单位 B．明星类战略业务单位 C．金牛类战略业务单位 D．瘦狗类战略业务单位 13．在各种公众中，