《电子电器产品与经营》课件.pdfVIP

第1章  电子电器产品与经营 概述  1.1 电子电器产品的分类  1、按能量转换方式分类  2、按电子电器产品的用途分类  3、按电子电器产品经营目录分类  4、按电子电器产器的大小分类  1.2  电子电器产业的现状  1.2.1  电子电器产业的发展概况       • 电子电器产业经历了从小到大，从弱到强，从国内市 场走向国际市场的发展过程  • 电子电器产业正在由成长期向成熟期发展  • 电子电器产业的发展，促使产业的资本结构也在发生 变化  • 技术开发的研究越来越深入  1.2.2 电子电器产业的现状  1、几种产品产量           目前，中国电子电器产业已经能够生产几乎所有 大小电子电器产品，主要产品品种从电冰箱、洗衣 机、录音机到彩色电视机、微波炉、空调器等共有 120多个，主要产品产量已经开始在世界上占有一定 份额。  2．主要家电生产企业销售收入  以2001年为例，根据中国家用电器协会的统计， 2001年有29家家电企业的销售收入超过10亿元 ，这29家企业总的销售收入接近1700亿元；同 时还有22家企业利税超过1亿元；17家企业出 口额超过5000万美元。 3、电子电器产品进出口            近年来我国电子电器产品进出口贸易继续 实现快速增长。以2001年为例，对外贸易总额 达87．07亿美元，其中出口69．29亿美元，进 口17．78亿美元，同比增幅分别为 23．27％和 24．42％，实现贸易顺差51．5l亿美元，对我 国贸易顺差的贡献率达 22．84％。  1.3  电子电器产品市场供求特点  1.3.1  电子电器产品供应特点   1、地区特点   2、季节特点    3、换代特点   1.3.2电子电器产品需求新特点   1、绿色环保特点   2、智能化特点  3、节能特点   4、个性化特点  1.4 电子电器产品产销发展趋势 1、产量总体稳步增长  2、电子电器企业开拓国际市场的步伐加快  ３、行业结构进一步调整，企业寻求新的突 4．我国加入WTO将对电子电器行业产生深远的影响 第二章  电子电器产品市场分析 2.1电子电器产品市场营销环境分析  2．1．1  电子电器产品市场营销环境 1、定义    营销环境是指影响企业和产品生存、发 展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。     2、分类     产品的市场营销环境分为宏观环境和微 观环境。                                          寻求环境机会  分析营销环境的目的                                          避免环境威胁。  营销环境有如下特点：    1、营销环境的差异性。          营销环境的差异性是指各产品的环境存在不同，且各 产品环境因素的构成和作用程度存在着差异。   2、营销环境的多变性。         营销环境的多变性是指营销环境是动态的，其发展变化 是有规律的。营销环境是随着社会经济的发展而不断变化。  3、营销环境的相关性。          营销环境的相关性是指市场营销环境不是由某个单一的 因素决定的，它要受到一系列与其相关因素的影响。  4、营销环境的复杂性。          营销环境的复杂性是指各环境因素之间经常存在着各种矛 盾关系。  2．1．2   外部环境对电子电器产品市场营销的影响 1、宏观环境对市场营销的影响                                            人口环境                                             经济环境 影响产品营销活动的        物质环境 宏观环境因素主要有        技术环境