体育资讯微信公众号的推广策略理论分析.docx

体育资讯微信公众号的推广策略理论分析 1.内容推广策略 体育资讯微信公众号发挥其作用，对受众进行的教育、告知或者娱乐。当然也要有独特的聚焦能力，对特定的目标客户有一定的相关性和特殊的意义；内容清晰引人注目一一讲述一个人们能够理解并且容易产生共鸣的故事。更有在内容上有趣味性，有真情实感，让受众感受到运营主体的心意。 众所周知，“内容为王”的自媒体时代，内容是决定体育资讯微信公众号内容的根本因素，因为它就意味着用户受众。关于内容推送，首先是有趣性，在推送的过程中，结合图文、视频于一体，图片大小、像素、色彩饱满度适中，避免带来用户受众的抵触情绪，整个文章内容篇幅不要太长，过长的话，在受众刚开始阅读之前就产生了不利于阅读的情绪，而且不停的滑动屏幕，并没有符合内容的简单原则。其次就是充实性，文章的内容要贴近这些受众的现实生活，更加的接地气。受众根据自己的需要，选择合适的文章主题进行阅读，收益也将是双方的。在内容推送方式上也要因时制宜、因人制宣。 2.推送有新意文章标题 在体育资讯微信公众号的受众群体中，很多人际关系只呈现弱联系，但是这种不算高强度的关系却在链接小团体中起到了比较显著的作用，而比较高强度和频率的社会交往关系更多地在个体的亲密关系中扮演比较重要的作用。得出的结论是，弱关系群体是获得信息的主要途径，而强关系则更可能发生信息的流动。体育资讯微信公众号中的较高中心度的信息传播更容易获得好友的转发，更容易获得口碑的传播。社交关系的强弱会显著影响人们获取信息的方式以及是否会自发地对信息进行分享。通常情况下，当用户处于强联系的社交环境中时，会有更强的意愿去进行信息的交换与分享。 体育资讯微信公众号推送的标题需要有新意，需要抓住受众的眼球，标题是一遍文章的主旨内容的高度概括，这种高度提炼的标题需要对用户受众负责，将利于体育资讯微信公众号的标题采用，也是提高阅读量的必经之路。第一是简洁。文章标题一语中的，直接指出文章的核心内容，不可繁琐，要直接明了，如果文章标题表达不清，这样会误导用户受众。第二是独特性原则，提出的标题要和同类文章比较，有自己的独特之处，激发用户受众的阅读兴趣。第三是标题和内容 “名副其实”。前文-}I说标题是内容的高度概括，如果标题激发J，用户受众的兴趣，他们就会阅读。反之出现文不对题，或者标题空洞，会导致失去部分用户受众。 3.推送内容时间 体育资讯微信公众号存在社区化的网络人际传播形态的转变，同样作为虚拟的网络社区与现实人际交往反馈之间的异同，并且反映了网络人际的传播效应，最终实现现实人际的回归。微信社交属性要比微博更加明显，而且信息的传递更倾向于点对点的方式。作者详细从传播社交和沟通的方面阐述了微信和微博之问的关系和区别，得出二者是相辅相成而并非取代的关系。 什么时间段玩手机，受众用户的阅读率和打开率峰值最大是在什么时间段，这些重要因素都值得体育资讯微信公众号运营者深思。一个公众号推送的内容是否能够及时有效的被受众所看到，是非常关键的一步。运营主体在推送之前一定要做好相关受众关于体育资讯微信公众号阅读时问的调查，结合自身内容特点，选择合理时间推送，以便于受众能够及时有效地打开。互联网时代的新鲜玩意已经深深的改变受众，影响时代，受众普遍乐于玩手机，不管是在一天生活中的任何阶段，受众都在一直玩手机，运营者要做的就是理清思路，分析研究，在体育资讯微信公众号运营商做到以受众为核心，以人为本。据此为本，来制定体育资讯微信公众号关于推送时间的制定，从而达到更好的运营。