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企业品牌化经营策略 一、企业品牌经营的重要性和必要性分析 企业品牌经营的重要性分析 企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累，塑造良好的 品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品 牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。一方 面，企业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现。另一 方面，企业品牌经营在企业经营中占据重要地位。品牌本身 是一种无形资产，其潜在价值有利于企业的业务拓展。由于 客户对企业品牌的认同，企业可以利用品牌的光环在投入阶 段、生产阶段、销售阶段降低成本、提高单价和销量，从而 增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营过 程中的价值源泉。 企业品牌经营的必要性分析 随着品牌竞争时代的来临。企业要生存和发展，就必须 顺应经济发展的趋势，实施品牌经营策略。首先，实施企业 品牌经营策略是企业自身发展的需要。在未来的市场竞争中，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌企业的贴牌加 工厂，不会拥有自己的终端市场，只有拥有自己的品牌，才 有竞争的基础和可能性。其次，实施企业品牌经营策略是满 足消费者的需要。当今的时代已走入了品牌力时代，越来越 多的消费者已开始深化品牌认识，并倾向于购买有品牌的产 品，因为对消费者来说，品牌又有了较为深刻的含义。作为 质量安全监督测评中心，良好的品牌形象是消费者选择的基 础，也是保证服务品质的基础，可以有效降低购买风险。 二、国有企业品牌化经营中存在的误区 缺乏正确的品牌经营意识 品牌化经营是一个长期的过程，是向消费者传递一种承 诺的过程。然而，许多品牌的企业经营者缺乏长期的品牌经 营意识，没有真正意识到品牌对企业持续经营和发展壮大的 重要促进作用，常常把品牌经营作为一个短期行为。基于对 品牌经营的错误认识，在激烈的市场竞争环境下，许多品牌 的企业经营者很难抗拒短期内迅速获取高额利润的强烈诱惑，最终以牺牲品牌承诺为代价去换取眼前的利益，导致许 多品牌在无序的市场竞争中败下阵来。 企业的品牌经营缺乏规划 企业的品牌经营是一个复杂而浩大的工程，需要精心的 规划。然而，当前许多企业的品牌经营却缺乏相应的规划。 主要表现在以下几个方面：第一，缺乏对品牌生命周期的管 理。不少企业的品牌生命周期就是产品生命周期，当产品生 命周期进入衰落阶段，品牌也步入了衰退期。第二，缺乏对 品牌的全面维护。企业往往认识到了品牌的重要性，因此进 行广告的狂轰烂炸，认为只要广告做多了就可以造就品牌， 缺乏持续的品牌形象维护，当意识到品牌对消费者的吸引力 不及竞争品牌时，已经给竞争者占了上风。 缺乏相应的机制 当前，在企业进行品牌建设的过程中，有相当一部分企 业把当前的或短期利益作为经营的主要目的，而忽视了品牌 的建设及品牌的效应，也缺乏品牌建设的机制来保证品牌化 经营策略的持续实施，这就使得企业的运行及企业职工的行 为与企业的品牌化经营毫无相关，他们只要完成自己的任务 就行了，而忽视了象品牌建设相关的形象、产品的识别等方 面的建设，也没有相关机制来衡量他们品牌建设的绩效。 三、国有企业的品牌化经营策略分析 树立品牌化经营意识 品牌意识是企业对品牌作用的认识及运用品牌战略的自觉性。品牌在企业发展中有着极其重要的作用，企业只有 建立自己的品牌才能在激烈的市场竞争中利于不败之地。为 此，企业必须具备品牌化经营意识，要对企业的品牌进行正 确决策、科学设计，并对品牌进行得力的保护。首先，真正 意识到品牌对企业持续经营和发展壮大的重要促进作用。要 深刻认识实施品牌战略，是现阶段争夺市场份额求得企业生 存的主要手段之一，更是企业为国家、为民族做出应有贡献 的一个有效途径。其次，要正确认识品牌经营的内涵。企业 经营者要意识到品牌经营是一个复杂而浩大的工程，包括品 牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符 号运用、品牌场景设计、广告调性等一系列工作。而且，品 牌建设并不是一个短期工程，要真正成为品牌，还要着手品 牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方 面的内容完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到 内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知到理 解、购买的转变，形成顾客忠诚。 进行品牌经营的科学设计 企业要成功开展品牌化经营策略就必须在强化品牌经营意识的基础上进行科学的品牌经营设计。首先，进行企业 品牌分析，包括顾客分析、竞争者分析和自我品牌分析。进 行完整的企业品牌分析是品牌经营的理论基础。品牌分析涉 及品牌形象、品牌策略、品牌遗产、企业组织价值、品牌力 等关于品牌方面的内容。在进行企业品牌分析时要注重对品 牌的文化附加值的分析和品牌个性的分析。此外，还要注意 在品牌认同中树立品牌个性，提高顾客忠诚度。品牌是消费 者与产品沟通的纽带，而品牌经营的成功需要赋予产品以个 性，建立独特的品